شماره 1023 چهارم ، سال جولاي 1996 ، مرداد 1375 ، 22 دوشنبه 1
ببريم؟ بالا را روزنامه تيراژ چگونه
كنند بيان منطقه‌اي قالب در را جهاني و ملي اخبار بايد روزنامه‌ها
اطلاعاتي نيازهاي برآورنده و كننده تغذيه عنوان به خود معرفي براي تا
.يابند توفيق خوانندگان
به تنها اگر مي‌نويسد ، حتي نامه روزنامه به كه خواننده هر به پاسخ
كه خوانندگاني نامه براي.است باشدلازم ارسالي نامه از تشكر صورت
بايد است ، روزنامه كيفي سطح ارتقاء براي پيشنهادات‌سازنده حاوي
شود قدرداني آنان از كوچكي هديه با است بهتر و شد قايل بيشتري ارزش
واسطه مهمترين وروشن ساده زبان مخاطبين ، با ارتباط ايجاد براي
با افرادي كه واژه‌هاهستند مجموعه‌اي‌از تحريري ، متون است ،
در تحرير رشته به را آنها متفاوت افكار و احساسات ديدگاهها ،
است ، خوانندگان محض اشتباه يكدست مطالبي به تنوع اين آورده‌اند ، تبديل
.مي‌كند جالب را كه‌روزنامه‌اي است روش‌ها تنوع اين و ناهمگونند
بالاي تيراژ مي‌شود ، آن‌سنجيده تيراژ با روزنامه يك اشاره‌موفقيت
و خواننده دنياي به راهيابي دهنده نشان ازآنكه گذشته روزنامه يك
و مي‌كند آگهي‌فراهم جذب براي بهتري امكان بيشتراست ، جذبمخاطبان
براي‌افزايش اما.است علامت‌موفقيت نيز اقتصادي نظر درنتيجه‌از
...و صفحه‌آرايي رنگ ، مسائل‌فني ، به بيشتر بايد بايدكرد؟ چه تيراژ
لازم نيز روزنامه محتواي و مقالات درمطالب ، تجديدنظر يا كرد توجه
.هم‌مي‌خوانيم با است داده پاسخ سوالات اين به زير مقاله.است
ارتقاء و بهبود پي در جدي طور به مطبوعات ناشران گذشته سال ده در
براي ويژه‌اي اهتمام منظور بدينبرآمدهاند روزنامه‌ها ظاهري جلوه
رنگهاي و دياگرامها از استفاده و تصاوير كيفيت صفحه‌ها ، مناسب ساختار
مجلات و فزاينده‌تلويزيون رقابت روزنامه ناشران.برده‌اند كار جذاببه
دور ازنظر نيز را خوانندگان بصري متغير عادات همچنين رنگي ، فريبنده
روش صفحه‌بندي ، و عكاسي زمينه‌هاي در تكنيكي نوآوري‌هاي.نداشته‌اند
نيز فيلم به كامپيوتر از مطالب مستقيم انتقال و (ISDN)اندي.اس.آي
از توانسته‌اند موفق ناشران علاوه به.است بخشيده سرعت تحول اين به
استفاده خود كاركنان در انگيزه ايجاد منظور به تحول و تغيير مراحل
روزنامه ، يك تحول مراحل از آنان ديدگاه كه نحوي به ببرند مطلوب
.است مي‌كرده ادا را خود سهم بخش هر كه بوده لاينفك و تركيبي روندي
به هدفها ، و ويژگي‌ها مخاطبان‌بيان براي روزنامه خدماتي نقش
توزيع و چاپ تبليغات ، چون كيفي‌بخش‌هايي معيارهاي ديگر عبارت
است؟ همانطور آيا نيز تحريريه بخش مورد در اما است ، امكان‌پذير
طفره حساس اين‌موضوع به انديشيدن از مطبوعات ناشران اكثر تاكنون
به كه شده‌اند متقاعد ارشد ازسردبيران بسياري چند هر.رفته‌اند
مسئولان.مي‌شود متحول نيز مطالعه عادات بصري ، عادات‌متغير موازات
مشكل با خوانندگان رفتاري تغييرات با سازگاري براي همواره روزنامه‌ها
سوال ، طرح بجاي مطالب به پاسخگويي كه نيست ترديدي اما.مواجهند
رضايت ديدني ، و جالب تصاوير روزمره ، و رايج زبان از استفاده
.مي‌كند جلب بيشتر را خوانندگان
هر شماره ، درهر كه مي‌پردازند مطبوعاتي دائمي مطالعه به خوانندگان
در اساسي مقاله‌هاي تنها كه اين‌باور.بيابند مفيد مطلبي ناچيز ، چند
بايد مطالب همه.است نادرست اهميت‌اند ، حائز تيراژبالا به دستيابي
قابل تلويزيون و راديو گذراي برنامه‌هاي از آشكارا و بوده استنتاجي
افزايش پيش از بيش اطلاعاتي خدمات كسب براي تقاضا كه چرا.باشند تميز
.است يافته
آنان.است جهان‌غيرمحسوس اخبار خوانندگان ، از بسياري ديدگاه از
لازم پس.مي‌يابند پيچيده بسيار را اجتماعي و اقتصادي سياسي ، ارتباطات
سوي به گذرگاهي اطلاعات ، از متراكم انبوهي در روزنامه‌ها است
نزديك از را مسائل آنان به رسيدن براي و بگشايند خود خوانندگان
بيان منطقه‌اي قالب در را جهاني و ملي اخبار ديگر عبارت به.بنگرند
نيازهاي برآورنده و تغذيه‌كننده عنوان به خود معرفي براي تا كنند
نقطه‌هاي هدف اين به دستيابي براي.يابند توفيق خوانندگان اطلاعاتي
كارمندان يا تجاري اتحاديه‌هاي اگر مثلا.است متصور بسياري شروع
در مهم شركت يك دارند ، نظريه‌هايي دستمزد پرداخت جديد روش‌هاي درباره
قرار ارزيابي مورد عيني نمونه يك بعنوان مي‌تواند روزنامه محدوده
مي‌آورند ، وارد مردم بر زيادي فشار مالياتها كه زماني در يا.گيرد
را خود نقش اطلاعات ارائه منبع و توصيه مرجع مقام در بايد روزنامه
طريق از افراد تا كند اعلام تلفني شماره مي‌تواند روزنامه.كند ايفاء
به متخصصان پاسخ ويژه بخشهاي در يا كنند مشورت ماليات متخصصان با آن
.رساند چاپ به را خوانندگان سوالات
روزنامه هر از صفحاتي حقيقت ، كنيم؟در جلب بيشتري توجه چگونه
علايق با متناسب موضوعاتي برگيرنده در يا و موثر توصيه‌هاي ويژه كه
را آن تيراژ و است اهميت حائز روزنامه پذيرش براي است خوانندگان خاص
و مي‌كند افت تيراژ كه روزهايي در امر ، اين به توجه با.مي‌دهد افزايش
دفاتر ،(اروپا در چهارشنبه‌ها و سه‌شنبه‌ها مثل) است كمتر اخبار حجم يا
.كنند جلب را خوانندگان توجه مي‌توانند زير روش‌هاي به تحريريه
.شود چاپ روزهاي‌مشخصي در منظم طور به و خاص عناوين با صفحاتي -
.گرفته‌شود نظر در صفحات اين چاپ براي مناسب تبليغات -
اطلاع به اول درصفحه ترجيحا و قبل از ويژه‌نامه‌ها و تحريري مطالب -
.برسد خوانندگان
به كه صفحه‌بندي‌شوند شكلي به موضوعي ضميمه‌هاي و ويژه مطالب -
فوق‌العاده مطلبي روزنامه‌معمولي خريد بهاي به كند القا خوانندگان
.است گرفته قرار او اختيار در
منتشر معمول به‌طور آنچه به نسبت بالاتري كيفيت از تصاوير و متون -
.باشد برخوردار مي‌شود ،
و نيرو شماره‌هاي‌يوميه بقيه از بيش روزنامه ويژه شماره‌هاي مسلما
اخباري.است متخصص و خبره نويسندگان نيازمند امر اين.مي‌طلبد زمان
مهيا روزنامه ويژه شماره‌هاي در درج براي يوميه اخبار نويسندگان كه
براي منفي نكته‌اي را امر اين خواننده و تشخيص‌اند قابل كاملا مي‌كنند ،
.دانست خواهد روزنامه
به بايد روش‌ارتباطي هرگونه خوانندگان مشكلات و نيازها رفع براي -
هر به پاسخ.باشد طرفه يك اقدامي‌نبايد چنين اما.شود گرفته كار
نامه از تشكر صورت به تنها اگر حتي نامه‌مي‌نويسد ، كه خواننده
پيشنهادات حاوي كه خوانندگاني نامه براي.است لازم باشد ارسالي
شد قائل بيشتري ارزش بايد است ، روزنامه كيفي سطح ارتقاء براي سازنده
.شود قدرداني آنان از كوچكي هديه با است بهتر و
كه معني اين بداند ، به دهد انجام بايد حقيقتا آنچه روزنامه هر اگر
و برده بهره پايدار اثر يك دست‌يابي‌به منظور به موجود اطلاعات از
(Multimedia) تركيبي رسانه‌هاي عصر در را خود موقعيت‌مناسب مي‌تواند
اصطلاحات و خاص‌روزنامه‌ها زبان.بخشد قدرت آن به يا و آورد بدست
ايجاد براي.نيست مطلوب خوانندگان براي سياسي مجلات خاص داخلي
مجموعه‌اي تحريري متون.است واسطه مهمترين روشن و ساده زبان ارتباط ،
متفاوت افكار و احساسات ديدگاهها ، با افرادي كه هستند واژه‌ها از
به تنوع اين تبديل براي اجبار.آورده‌اند در تحرير رشته به را آنها
از انعكاسي تحريريه بخش.است محض اشتباه شده ، تعيين پيش از مطلبي
تنوع.ناهمگونند نيز خوانندگان و است خوانندگان آينه و جامعه
از است ممكن كه جا هر بگذاريد.مي‌كند جالب را روزنامه‌اي كه روشهاست
و نظريه قول ، نقل.بشويم رها قديمي و سنتي مقاله‌هاي ساختار فرم‌گرايي
به و هستند ، دارا را خود ويژه جايگاه گزارش هر ابتداي در كنجكاوي‌ها
.اهميت‌اند حائز نيز اخبار آورنده پديد بيروح حقايق اندازه ، همان
حد تا و كامل و دقيق بايدبسيار لزوما اطلاعات اينها ، همه عليرغم
نيازمند روزنامه جالب ، اخبار اين همه وراي.شود ارائه مجمل امكان
گزارشهاو طبقه‌بندي و تفكيك.است فراگير و جانبه عملكردي‌همه
.است اهميت بسيارحائز تكميلي دياگرامهاي و تصاوير همراه به اخبار
ندارد ، وجود مطالب تمامي براي كافي فضاي معمولي شماره يك در اگر
.كرد دعوت آن درباره تكميلي اطلاعات دريافت به را خواننده مي‌توان
تا داد ارائه يك‌كد خواننده به مقاله هر انتهاي در كه ترتيب بدين
از شده پرداخت مبالغ.كند كسب بيشتري اطلاعات ناچيز هزينه‌اي برابر در
علايق مي‌تواند چه مي‌كند ، كمك تحريريه جهت‌گيري به بيشتر طريق اين
پرداخت به را آنان مطالبي چه وجود بداند و كند كشف را خوانندگان
.وامي‌دارد بيشتر هزينه
را روزنامه محتواي خوانندگان‌مي‌توان با برخورد و تماس افزايش
آزمايشهاي.شود مشخص خواننده انتظار آن‌با تطابق ميزان تا سنجيد
نظريات‌خوانندگان مورد در اما مي‌كند مشخص را مطالعه كتبي ، عادات
گروهي بحثهاي.نمي‌دهد زيادي‌ارائه اطلاعات روزنامه محتواي راجع‌به
از روش اين در.است هدف اين به دستيابي براي مناسبتري وسيله
آن ، از قسمتهايي يا روزنامه تمام خواندن از پس مي‌شود دعوت خوانندگان
نظرشان به كه مطالب از دسته آن مورد در و كنند شركت گروهي بحث در
صورت يكبار فقط نبايد كار اين.كنند صحبت دليل ، ذكر با بود مطلوب
اعضاي و بود خواهد مفيد يكبار ، ماه سه هر جلسات ، اين تجديد.گيرد
ويدئويي نمايش و ضبط اين بر علاوه.شوند عوض سال هر بايد نيز گروه
اين ترتيب ، اين به.بود خواهد مفيد سرويس دبيران براي بحثها اين
.شناخت خواهند را خود مخاطبان افراد
و سياسي خودعملكردهاي گزارش‌هاي با وسيع ، انتشار خاطر به روزنامه
روزنامه رو ، اين از مي‌سازد ، راممكن اجتماعي واكنش‌هاي آن ، تبع به
روند اين در فعالتري نقش خواننده ، با بهتر ايجادارتباط براي بايد
.كند ايفا
مي‌كند ، معتبر را روزنامه آن‌يك نوشته‌هاي تنها نه و روزنامه عملكرد
زيست محيط از حفاظت مورد در دائم بطور نويسندگان‌مقاله‌ها ، اگر مثلا
نخست قدم ناشرمطبوعاتي كه رسيده فرا آن زمان باشند ، نوشته مطلب
مشكلات.دهد شركت اكولوژيكي پروژه در را خوانندگان مثلا و بردارد را
.مي‌گيرند قرار چهارچوب اين در راحتي به (اوزون لايه جمله از) جهاني
و داد جهاني جنبه محلي ابتكاري اقدامات به مي‌توان متقابل ، تاثير با
.داد گسترش جهاني مخاطبان به محلي شهروند از را كار حيطه نتيجه در
-آلمان تسايتونگ روزنامه‌زكسيشه خبر مدير گتشينگ لولاتر:نويسنده
مارس 1996
.است همشهري روزنامه به متعلق و محفوظ حقوق تمام