ششم ، شماره 1461 سال ژانويه 1998 ، دي 1376 ، 17 شنبه 27
|
|
دارند جدي حمايت به نياز زنان مطبوعات
.است همشهري روزنامه به متعلق و محفوظ حقوق تمام
بخش) زنان آينده‌مطبوعات نيازهاي و كنوني موقعيت پيشينه ، به نگاهي
(دوم
گام نخستين آنان ، نيازهاي تامين و زنان نشريات اصلي مخاطبان شناخت
است زنان‌كشور ميان به نشريات اين بردن براي
...دهه هفت از بيش
سنبله آن انتشار سال سومين در نسوان گاهنامه‌عالم شماره نخستين
نشريات نخستين انتشار زمان از ترتيب اين به.دارد پيشاني بر را 1301
حفظالصحه ادبي ، اخلاقي ، روزنامه.مي‌گذرد سال از 75 ايران‌بيش در زنان
ماه دو هر سال‌ها درهمان نيز نام‌شكوفه با بچه‌داري خانه‌داري ، اطفال ،
سال 1300 در نيز زنان ويژه زنان‌ماهنامه جهان.مي‌شد منتشر بار يك
بالاي درقسمت آن تصوير كه زنان نشريه‌عالم.مي‌يافت شمسي‌انتشار هجري
همواره كه بود زنان قديمي ازنشريات نيز است ، شده چاپ صفحه اين چپ
خوددرج نخست صفحه در اعتصامي ايران‌پروين نامدار ازشاعره شعرهايي
نشريات نخستين زمان‌انتشار از دهه از 7 بيش گذشت با امروزه.مي‌كرد
مناسب (تيراژ) شمارگان به زنان هنوزمطبوعات ايران ، در زنان
رادارا خود مخاطبان نياز تامين براي لازم تنوع و دست‌نيافته‌اند
قاعده اين از رابايد نشريه دو يكي استثنايي موفقيت‌هاي نمي‌باشند
.دانست مستثني
تصحيح و توضيح
ديماه 76 مورخ‌پنجشنبه 25 همشهري در گزارش اين نخست بخش مقدمه در
بخشي سهوا كه مي‌باشد زير شرح به ودرست كامل جمله سيزدهم سطر در
مرداد 1332 ، امريكايي 28 كودتاي از پس:بود شده حذف آن از
اغلب و خالي‌شد سياسي و اجتماعي جدي مطالب از مرور به نشريات‌زنان
انقلاب پيروزي با.آوردند مبتذل‌روي و تفريحي تفنني ، مطالب به آنان
شد فراهم زنان نشريات دوباره رشد براي ايران‌زمينه شكوهمند اسلامي
گروههاي به نشريه‌متعلق انقلابدهها پيروزي نخست سال‌هاي در وبخصوص
به موج‌كه آن فرونشستن با.گرديد ومنتشر چاپ ايران در گوناگون سياسي
ماهنامه‌ها ، از انتشارشماري سربرمي‌آورد ، انقلابي هر درآغاز طبيعي طور
...يافت تداوم زنان عنوان‌مطبوعات به ادواري نشريات و فصل‌نامه‌ها
اول قدم مخاطب ، تعيين
كوتاه و درازمدت برنامه‌ريزي و موفقيت كسب براي نشريه‌اي هر بي‌ترديد ،
ويژگي‌هاي و درچارچوب تا دارد خود مخاطبان تعيين به مبرم نياز مدت
.شوند برخوردار لازم ونوگرايي جستجوگري تحرك ، ازپويايي ، آنان
و شهر در زنان اجتماعي گروههاي تنوع به توجه با نيز زنان مطبوعات
و سني محدوده تعيين يا و روشنفكر و معمولي خانه‌دار و مشاغل روستا ،
.بگيرند نظر در خود براي را خاصي مخاطبان مي‌توانند طبقه‌بنديها ديگر
:مي‌گويد اين‌زمينه در فصلنامه‌فرزانه سردبير عباسقلي‌زاده محبوبه
هر بهميشوند دسته‌بندي مخاطبان تخصصي ، درروزنامه‌نگاري كه مي‌دانيد
مشخص نشريه مخاطبان ابتدا كه است اين ژورناليسم اركان از يكي حال
ما موضوع بلكه زنان‌نيستند تنها ما مخاطب فرزانه ، فصلنامه در.شوند
توقعات از مقدار يك كه اين‌است ديگر نكته اما.است موردزنان در
به بخواهيم‌تنها ما اگر زيراايجادميكند روزنامه‌نگار را مخاطب
رشد هيچ نتوانسته‌ايم مجموع در كنيم ، مي‌خواهدتوجه خواننده آنچه
.روزمره‌بوده‌ايم نيازهاي پاسخگوي تنها بلكه.آوريم بوجود فرهنگي
از يكي او در انتظار وايجاد مخاطب نيازهاي به دادن جهت اين بنابر
.روزنامه‌نگاران‌است رسالتهاي
مخاطبان نياز
به ايران در زنان مطبوعات مخاطبان نياز كه ساخت نشان خاطر بايد
حال هر به اما.است گوناگون شغل نوع و تحصيلات ميزان سن ، تناسب
مناسب فرهنگي خوراك نيازها ، اين اساسي باشناخت بايد زنان مطبوعات
.كنند فراهم را ايراني زنان جامعه اعتلاي و براي‌رشد
از پيش مطبوعات از تعدادي از ناشي فرهنگي رسوبات هنوز است ، بديهي
حد در را زنان خواست‌هاي كه سليقه‌هاي‌سطحي نوعي صورت به هنوز انقلاب ،
متاسفانه و است مانده باقي مي‌دهد تنزل بي‌محتوا تفريحي‌و تفنني ، مطالب
به زدن بادامن دارند سعي فريبنده عناوين پوشش تحت نشريات بعضي‌از
صورت به شوهران و ويژه‌زنان به خانواده‌ها روابط معضلات و گره‌ها
را خود (تيراژ) شمارگان خواننده ، كاذبدر تهييج ايجاد و اغراق‌آميز
از مورد دهها به شماره يك در گاهي زمينه اين ودر بدهند افزايش
ازنشريات بعضي ساختگي داستان‌هاي همان نظير اغراق‌نگري‌ها اين‌قبيل
تخدير را خواننده ذهن واقع در كه برمي‌خوريم انقلاب از پيش زنانه
دليل به.نمي‌كند او شخصيتي و فرهنگي رشد به كمكي هيچ اما مي‌كند
حال در روزبه‌روز آنها مشابه نشريات ، قبيل كاذباين موفقيت‌هاي
به‌اطلاع‌رساني نياز سو يك از ما جامعه زنان كه حالي در.افزايش‌است
از و كند پيدا افزايش اجتماعي‌آنها و سياسي آگاهي‌هاي تا دارند درست
آنان فرهنگي علمي ، اطلاعات به نشريات كه‌اين دارند احتياج ديگر ، سوي
مهيج‌اما قصه‌هاي توي هزار در خواننده كردن غرق.كند جهان‌كمك از
.است مفيد و نويافته‌هاي‌سالم از او نگهداشتن دور مثابه به بي‌محتوا ،
جلب براي لازم داراي‌جاذبه‌هاي بايد زنان به متعلق نشريات است بديهي
بايد ديني ، فرهنگ انتقال حتي كه نكنيم فراموش.باشند خود مخاطبان
بادارا زنان نشريات ترتيب اين به.باشد مناسب جاذبه‌هاي با همراه
رشد در مهمي مي‌توانندنقش اطلاع‌رساني زمينه در لازم ويژگي‌هاي بودن
.باشند داشته ما كشور زنان ارتقاءفرهنگي و اجتماعي و سياسي آگاهي
كه -زنان اصلي‌مطبوعات مخاطبان كه مي‌شود مطرح پرسش اين اينجا اما
قرار تحصيلي و شغلي سني ، گروه درچه -دارند را فرهنگي نياز بيشترين
گرفته‌اند؟
شك ، بدون:مي‌گويد پرسش اين به درپاسخ روزنامه‌نگار ، رستگار ، ليلا
نگاهي در اما.گسترده‌اي‌دارد پژوهشي كار به سوال‌نياز اين به پاسخ
دختران ما ، جامعه جواني به توجه با كه دريافت مي‌توان جامعه به كلي
زنان ويژه مطبوعات بالقوه و اصلي مخاطبان بايد دانشجو و دانش‌آموز
سواد كم يا سواد از محروم دختر چرا !نيست راه پايان اين اما.باشند
زن يا و باشد ما مطبوعات مخاطب بتواند نبايد دورافتاده روستاي آن
اين از ناپيدا گوشه‌اي در و دارد دوش بر را ساليان بار كه رنجديده‌اي
اين نيست؟ ما ويژه نشريه بالفعل مخاطب مي‌كشد ، نفس گرانقدر سرزمين
-ويژه غير و ويژه از اعم -نشريات اندركاران دست تك تك كه است سوالي
رسانه‌ها وظايف ميدان از آن پاسخ كه است طبيعي و بپرسند خود از بايد
هيچ در كه نيست نيازي فرهنگي ، نياز:مي‌افزايد ويرفت خواهد فراتر
عطش فرهنگي تشنگان همه اينكه براي.پذيرد پايان موقعيتي و سال و سن
تشنه‌تر تشنه‌ها اينكه براي بنشانند ، فرو خود ويژه نشريات با را خود
بگذارند ، سر پشت را كويرها زندگي‌بخش ، واژه‌هاي نوشيدن براي و شوند
نه و مي‌شناسد سال و سن نه كه حركتي ;است لازم فراگير و جمعي حركتي
!جنسيت
گوناگون نيازهاي و تمايزها به توجه
مخاطبان تعيين اينكه به اشاره با روانشناس ، قاسم‌زاده ، فاطمه دكتر
هر زنان مختلف گروههاي:مي‌گويد است ، دشواري كار زنان ، مطبوعات اصلي
طريق از كه‌بايد دارند را خود خاص فرهنگي نيازهاي دلايلي به يك
شاغل ، زنان نوجوان ، مادران ، و جوان زنانبرآوردهشود مطبوعات
در مهمي نقش كدام هر كه زنان‌هستند از گروههايي...و زنان‌روستايي
خوبي‌انجام به را خود نقش كه‌بتوانند اين براي و دارند جامعه
مطبوعات كمك به آن از بخشي كه دارند آگاهي و آموزش به نياز دهند
بنابر.است متفاوت نيز زنان تحصيلي و شغلي سني ، سطح.مي‌گيرد انجام
خواه.سامان‌پذيرد زنان مطبوعات تنوع ، اين به توجه با است بهتر اين
هر خاص‌در مطالب شكل به يا و گروه هر براي خاص نشريه‌هاي صورت به
.مختلف گروههاي براي نشريه
دارند نظر اين از حاضر حال در زنان مطبوعات كه مشكلي:مي‌افزايد وي
شغلي -تحصيلي گروههاي براي كه نشريه‌هايي تنوع و تعداد كه است اين
دارند قرار متوسط سطح در كه نشريه‌هايي.است اندك بسيار است ، بالاتر
گروههاي نظردربرگيري از كافي تنوع اما.مي‌دهند تشكيل را تعدادبيشتري
اجتماعي -فرهنگي نيازهاي به نتيجه‌نمي‌توانند در و ندارند زنان مختلف
كه آن از بيشتر و دهند پاسخ زنان مختلف تحصيلي شغلي ، سني ، گروههاي
زناني براي اما.دارند شباهت يكديگر به محتوا نظر از باشند ، متنوع
نياز واقع در و دارند قرار پايين‌تري سطوح در تحصيلي نظر از كه
بتوانيم شايد.ندارد وجود نشريه‌اي واقع در دارند بيشتري فرهنگي
نظر از زنان نيازمندترين و فراوان‌ترين زنان از گروه اين كه بگوييم
آنان نيازهاي مناسب ، نشريه‌هاي انتشار با بايد كه هستند فرهنگي
كتاب مورد در بلكه نشريات زمينه در تنها نه كه كمبوديشود برآورده
.دارد وجود زنان از گروه اين براي نوشتاري مطالب ساير و
عباسقلي‌زاده محبوبه.است محدود بسيار ما كشور در زنان مطبوعات تعداد
به مختلف ، مجلات از ورزشي عنوان اگر 8070 شايد:مي‌گويد مقايسه‌اي در
كه زنان مجلات اما باشيم داشته روزنامه و هفته‌نامه ماهنامه ، صورت
را خاصي مخاطبان ازآنها كدام هر نيست ، عدد ده از فراتر آنها تعداد
تا خانه‌دار قشر را روز زن مجله مثال ، مخاطبان برايدارند خود براي
خودش‌مي‌كند جذب را دانشجو افراد كمتر و برمي‌گيرد در تحصيلي‌ديپلم سطح
زندگي جامعه در معمولي يك‌چارچوب در كه را افرادي دارد تصميم بيشتر و
مجله‌پيام يا كند جذب را نكرده‌اند راانتخاب خاصي تفكر و مي‌كنند
زنان ازبين را مخاطبش زنان مجله و است مسلمان زنان زن‌مخاطبش ،
.مي‌دهد ارائه صريح و روز ، تند مطالب حدي تا و كرده انتخاب روشنفكر
نشريات به نسبت حدودي تا كه سه‌نشريه اين مخاطبان بنابراين
زنان نيز فصلنامه‌فرزانه:مي‌افزايد وي.يكي‌نيست ديگرفعال‌ترند
كنند ، زنان‌تحقيق موضوعات مورد در مي‌خواهند كه را محققي يامردان
مسايل رشته نام به پروژه‌بلندمدت يك مي‌خواهيم ما زيرا.مي‌كند تغذيه
يك عنوان به پيشرفته كشورهاي همه در بكنيم‌كه ايجاد كشور در زنان
وپخش منتشر دنيا كل در نيز آكادميك مجلات ودارد دانشگاهي‌وجود رشته
در رشته‌اي ميان علم يك عنوان به را زنان موضوع نشريات اين مي‌شود
تاثيري چه جنسيت كه كند تحقيق مي‌خواهد فردي وقتي مثلا.نظرمي‌گيرند
.برود آكادميك مطالعات دنبال بايد دارد ، واژه‌ها گزينش و ادبيات در
را فرزانه فصلنامه است ممكن مي‌خواند را زنان مجله كه مخاطبي يعني ،
كه است آماده است ديگري مجله دنبال مخاطب وقتي اما كند مطالعه نيز
اطلاعات مقداري يك تنها و بخواند ساعت ربع يك عرض در را مطالبي
كه مشاهده‌مي‌كنيم بنابرايننكند مشغول را فكرش كه كند دريافت
.است متفاوت انتظارها
چگونه؟ مخاطب ، با نزديكتر ارتباط
خود بامخاطبان نزديكتر ارتباط ايجاد در نشرياتي چه راستي به اما
زمينه اين در بايد را نكاتي زنان‌چه مطبوعات دست‌اندركاران و موفق‌ترند
گيرند؟ بكار
و نشريات اين ويژه مخاطبان شناخت:است باور رستگاربراين ليلا
.است نشريات اين دست‌اندركاران وظيفه اولين آنان اساسي نيازهاي
نيازهاي حد در صرفا زنان نشريات از بعضي شناخت‌در اين متاسفانه
مخاطبان براي‌جذب زنان مطبوعات.بيشتر نه و است مطرح (!)وخياطي آشپزي
.دارند پيش‌رو درازي راه وآگاهانه‌تر صميمانه‌تر ارتباط ايجاد و بيشتر
را نشريات اين مي‌تواند علمي پژوهش‌هاي و نظرخواهي‌هاي‌مقطعي انجام
.كند ياري متعالي اهداف به دررسيدن
دارد ادامه
