ضدتبليغ؟ يا تبليغ
در روزنامه كاغذ توليد انحصار
تضعيف را مطبوعات اندونزي
مي‌كند
پيش بازنشستگي طرح بررسي براي
خبرنگاران موعد از
تامين سازمان دعوت گرفت
صورت
انجمن از اجتماعي
صنفي‌روزنامه‌نگاران
از روسي روزنامه يك
مي‌كند بي‌خانمانهاحمايت
ضدتبليغ؟ يا تبليغ
همشهري با گفتگو
اذهان‌مخاطبين در ضدتبليغ بروز موجب تبليغ در اغراق
.مي‌شود
فاصله‌زيادي تبليغات تخصصي و علمي معيارهاي با متاسفانه
.داريم
متعلق جهان در تبليغات نوع سالمترين گفت مي‌توان جرات به
.ماست به
فعاليت به غيرقانوني طور به كه افرادي
.مي‌شوند معرفي قانوني مراجع به مي‌پردازند تبليغاتي
.است ركود و ضعف دچار كشور در سياسي تبليغات
از يكي تبليغات مي‌گويند كه نيست ذهن از دور:اشاره
با و است جوامع صنعتي و فرهنگي پيشرفت نمودهاي و عوامل
دوران و گذشته سال‌هاي طي تبليغات پرونده به نگاهي حال اين
فراز دچار يعني‌تبليغات بخش اين كه مي‌دهد نشان انقلاب از پس
و خويش سليقه تناسب به هرمسئولي و بوده فراوان نشيبهاي و
سرباز تبليغاتي نهادهاي ايجاد از متقن‌علمي دلايل براساس نه
ارشاد و فرهنگ وزارت اخير سال‌هاي در تااينكه.است زده
گويي تبليغات بدون كه يافت دست نتيجه به‌اين اسلامي
.دارند كم چيزي كشورمان شهرهاي حتي و نهادهاي‌اجتماعي
و درحرفه كه مهارتهايي انباشت دليل به هم ديگر سوي از
يك در گرفته‌بود ، شكل مختلف افراد سوي از تبليغات هنر
تبليغاتي تاسيس‌كانونهاي براي پرونده هزاران بي‌سابقه حركت
.گرفت شكل درتبليغات جديد دوراني و آمد بوجود
آنچه‌كه با تبليغات مقوله دارند عقيده كارشناسان ولي
چاپ‌يك يا و گرافيكي طرح يك تنها مي‌پندارند برخي
بلكه.تبليغاتي‌نيست بروشور يك چاپ حتي يا و سررسيدنامه
داده جاي خود دل در را مختلف تخصصهاي از دنيايي مقوله اين
.است
مخاطبشناسي ، روانشناسي ، سياست ، علم جامعه‌شناسي
رنگها ، شناخت و گرافيك عمومي ، روابط روزنامه‌نگاري ،
آشنايي‌با رسانه‌ها ، كاركرد مردم‌شناسي ، تحقيق ، روش‌هاي
تخصصهاي برخي و فرهنگي مقولات شناخت و ارتباطشناسي رايانه ،
نياز و دخيل تبليغات در مستقيما كه است مقولاتي از ديگر
.دارد وجود آن به مبرمي
و آن‌گفت كاركردهاي و تبليغ واژه با بيشتر آشنايي براي
وزارت وتبليغاتي مطبوعاتي معاون بورقاني احمد با گويي
:مي‌گذرد نظرتان از كه داده‌ايم انجام اسلامي ارشاد و فرهنگ
يا به‌طوراعم ازتبليغات تعريفي بخواهيم ابتدا در اگر o
آن‌داريد؟ از تعريفي چه شما دهيم ارايه آن اخص
عمدي‌براي و آگاهانه تلاش نوع هر تبليغات:بورقاني o
.است افرادجامعه در خاص باورهاي يا و نگرش ايجاد و تغيير
كه است پيام وابلاغ رساندن يعني آن قرآني معناي به تبليغ
پيام ابلاغ تو وظيفه:مي‌فرمايند(ص)اكرم پيامبر به خداوند
.است خلق به الهي
ولي مي‌پردازيم بازرگاني و تجاري تبليغات به اينجا در ما o
از عامه تصور اوقات برخي در كه است اين توجه قابل نكته
و منفي ذهنيتي هم شايد و عوام‌فريبانه حركت نوعي تبليغات
جا همه در تصور اين.مي‌آورد پديد مخاطبين برخي در را دروغ
چگونه كشور در تبليغات متولي عنوان به شما ولي نمي‌كند صدق
مي‌كنيد؟ فكر
از برخي‌افراد ذهنيت كه است واقعيت يك اين:بورقاني o
و كالاها براي‌تبليغات مختلف هزينه‌هاي صرف و تلاش همه اين
اين.مي‌شود سوال يك‌علامت دچار غيره ، و محصولات و خدمات
سوي از چيست؟ براي فعاليت و تلاش همه اين مي‌گويند افراد
فعاليت با بايد افراد تلقي طرز اين من اعتقاد به ديگر
.برود بين از تبليغاتي سالم
قانون ، الگو ، يك ايجاد به مي‌توان را سالم فعاليت آيا o
كرد؟ تعريف فعاليت‌تبليغاتي براي خاصي فرمولهاي يا و روش
به‌معناي بخواهيم وقتي كه است اين مسالهبله:بورقاني o
به نبايد جامعه‌بشناسانيم به را كالايي يا و خدمات واقعي
غلط و اغراق از.كنيم ايجادالقاء شيوه‌اي و شكل و روش هر
را ورزشي چهره كه مي‌شود هم‌ديده اخيرا.شود پرهيز هم
در كالا نوعي مشتري جذب و جلب و خاص كالاي يك القاي براي
و القاء براي كاذب حركت يك اين.مي‌كنند استفاده تبليغات
در كند احساس مخاطب وقتي هم ديگر طرف از.است مخاطب جذب
اصل و چارچوب نيست ، صراحت و صداقت شده انجام تبليغ
.مي‌برد سوال زير را تبليغات
ازجمله.دارند هم با تفاوت‌هايي تبليغات و اطلاع‌رساني o
حوزه‌خبري در اعمال‌نظر و تحليل بدون اطلاع‌رساني اينكه
با (پروپاگاند)سياسي يا و تجاري تبليغات و مي‌گيرد انجام
يا نگرش رستگاري نهايت در و تبليغ‌كننده نظر و سليقه اعمال
.مي‌گيرد صورت افراد باور
يك‌تصوير ارايه هدف كه زماني و است همينطور:بورقاني o
است ، ابزارهاي‌تبليغاتي وسيله به مخاطب در درست ذهني
ولي.مي‌شود فعاليت اين سلامتي و صحت متوجه سرعت به مخاطب
مقابل در غلو از مملو و اغراق‌آميز واژگان و كلمات وقتي
شكل ضدتبليغ حركت خودبخود قرارمي‌گيرد ، مخاطب ديدگان
قالب در يا و اطلاع‌رساني قالب در تبليغ‌چه حال.مي‌گيرد
كند ، القاء ايجاد اغراق‌آميز و دروغ صورت بخواهدبه تبليغات
.مي‌گيرد شكل ضدتبليغ خودبخودحركت
كانونهاي شكل‌گيري وجود با امروز شما نظر به o
مي‌شود؟ بسته بكار تبليغات علمي و تخصصي شيوه‌هاي تبليغاتي ،
تبليغات علمي و تخصصي معيارهاي با متاسفانه بورقاني ، o
.داريم زيادي فاصله
به كه كساني تبليغات ، مقوله بودن تخصصي به توجه با o
مقولات به حد چه تا دارند ، دسترسي تبليغاتي مختلف ابزارهاي
و گرافيك مردم‌شناسي مخاطب ، روانشناسي
روش ارتباطشناسي ، رسانه‌ها ، كاركرد رنگ‌شناسي ، جامعه‌شناسي ،
دارند اشراف و آشنايي فرهنگي مقولات و تحقيق ، روزنامه‌نگاري
مي‌بندند؟ بكار را تخصص‌ها اين حدي تاچه و
وحتي.است تخصصي كاملا فعاليت يك تبليغات:بورقاني o
خوددنيايي براي تبليغاتي ابزارهاي از هريك گفت مي‌توان
يك‌تصوير با صرفا.دارد نياز تخصصي فوق اطلاعات از
به‌دنياي كه شد مدعي نمي‌توان تيزر يا و عكس گرافيكي ،
شمرديدبه بر كه مقولاتي تمامي.داريم اشراف تبليغات
است توجه مورد تبليغات در علمي تحقيق روش‌هاي انواع اضافه
به.دارد خاص موسسه‌اي تاسيس به نياز تخصص‌ها اين از هريك و
كار تبليغات‌گستردگي افزاري نرم و سخت‌افزاري بخش در هرحال
بپردازند آن تمامي به مي‌توانند كساني كمتر كه است حدي به
.كنند جمع يكجا در را تبليغات همه و
و رادارد خود خاص وضعيت ما كشور در تبليغات كلي به‌طور o
.است جهان در تبليغات نوع سالمترين گفت مي‌توان جرات به
چگونه دارد ، تبليغاتي فعاليت‌هاي كه سلامتي وجود با ولي
هم و نبرد بين از را خلاقيت‌ها و ابتكارات هم مي‌توان
.باشند راضي مخاطبين هم و گرفت نظر در را اخلاقي ارزشهاي
نمايان پيش از بيش تخصص بر تاكيد اينجا در:بورقاني o
در مي‌توانند هستند ، مرتبط تخصصهاي داراي كه كساني.مي‌شود
تخصص بينباشند داشته را فعاليت‌ها بهترين وضعيتي چنين
تبليغ ابزار و تبليغ موضع مردم ، اعتماد كننده ، تبليغ
تبليغ حلقه‌هاي از هريك اگر و دارد وجود پيچيده‌اي رابطه
و مي‌شود اشكال دچار تبليغ روند شود ، اختلال و نقص دچار
سياسي تبليغات حوزه در امر اين.مي‌شود سلب مخاطبين اعتماد
كننده تبليغ براي وقتي.مي‌دهد نشان را خود شديدتر بسيار
تبليغ ضد بروز موجب تبليغات آيد ، بوجود مشروعيت بحران
فريبكارانه حركتي را تبليغات عمومي افكار و مي‌شود
.مي‌پندارد
تجاري‌صورت تبليغات حوزه در تبليغاتي فعاليت‌هاي بيشتر o
ولي.انجام‌مي‌پذيرد كشور در سياسي تبليغات كمتر و مي‌گيرد
تيزرها ، تبليغاتي ، تابلوهاي نقاشي‌ها ، و رنگها همه ، اين با
است ممكن تبليغاتي متعدد ابزارهاي و پوسترها و بروشورها
خدمات و كالاها انتخاب در بحران يا و خاطر تشويش موجب
.شود
ولي.است آن ابزارهاي به دسترسي تبليغات ، لازمه بورقاني ، o
آن فرهنگ كردن ملحوظ و ظرافت تبليغات ، در كه صورتي در
نياز تبليغات مقولهميكند فرق وضعيت شود لحاظ مرزوبوم
جوامع گستردگي و شدن صنعتي.است جامعه هر مبرم و طبيعي
دو تبليغات به را جوامع مبرم نياز اقتصادي گردش و شهري
و قانوني خلا پرشدن صورت در هرحال به ولي.مي‌كند چندان
ديگري گونه به اوضاع تبليغات دست‌اندركاران صنفي فعاليت
.مي‌شود
به‌طورغيررسمي كه افرادي تعدد و خانگي رايانه‌هاي نقش o
كمتر افراد اين اينكه و مي‌كنند فعاليت تبليغات حوزه در
روند در مي‌تواند چگونه مي‌باشند مختلف علمي تخصصهاي داراي
بگذارد؟ تاثير تبليغات
و مطبوعاتي معاونت كه مختلفي برنامه‌هاي با:بورقاني o
بازرسين و ناظر گروه‌هاي دارد ، سال 77 در تبليغاتي
هر در و مي‌پردازند متخلفين با مقابله و پي‌گيري به مختلف
انجام مجوز بدون و غيرمجاز تبليغاتي فعاليت مكاني‌كه
به توجه با مي‌دهند اطلاع قانوني ، مراجع به را گيرد ، مراتب
اين در كه كساني جامعه ، در تبليغات فراوان حساسيت
ما براي و باشند خود اعمال مسئول بايد مي‌كنند حوزه‌فعاليت
.باشند شده شناخته بايد افراد اين نيز
oاست؟ مرحله‌اي چه در تبليغات قانون پيش‌نويس o
با سميناري در و است شده تهيه پيش‌نويس:بورقاني
بازبيني تبليغات متخصصين و كارشناسان دست‌اندركاران ، حضور
.شد خواهد تكميل و واصلاح
خاص نوع و خاص موارد برخي در نمي‌كنيد فكر o
متن در شده گرفته بكار مفاهيم مانند تبليغاتي فعاليت‌هاي
ممكن و هستند شدن فرموله غيرقابل و نسبي اموري تبليغ
.باشند سليقه‌اي است
و مي‌كند كمك رشته اين تكامل به تبليغات قانون:بورقاني o
سليقه‌اي و نسبي امور در ولي.است لازم و بديهي امري
همه‌جانبه‌و بررسي با تبليغات امر دست‌اندركاران و متوليان
.كمك‌كنند آن تكامل به مي‌توانند تبليغات قانون اصلاح و حذف
هم واخيرا بود خواهد موثر بسيار تبليغات سمينارهاي البته
.بود موثر بسيار كه شد برگزار نشستي
كرد؟ بايد چه سياسي تبليغات مقوله كردن پوياتر براي o
كه حزبي.نداريم حزب واقعي معناي به هنوز ما:بورقاني o
از بدور تبليغاتي فعاليت‌هاي و سالم تشكيلات با بتواند
راتبليغ خود فكر هم افراد و خود موضع بحران‌آفريني و جنجال
.است اين‌معضل رفع براي راه‌حل بهترين احزاب شكل‌گيري.كند
افكار موجبآشفتگي تبليغات و آراء پراكندگي حالت اين در
را لازم تبليغات‌سامان در هنوز ما هرحال به.مي‌شود عمومي
.نداريم
تبليغات‌است از حساسي و مهم بسيار شكل سياسي‌هم تبليغات o
.تشكيل‌شود بايد خصوص اين در خاص كانونهاي و نهادها كه
همچنين جهان كشورهاي تمامي در بله ، :بورقاني o
سياسي تبليغات به فقط خاصي كانونهاي و مي‌افتد اتفاقي
نشده تخصصي تبليغاتي مقولات هنوز ما كشور در ولي.مي‌پردازند
.است شده آغاز آن‌سو به ولي‌حركتها اند
اجرايي‌قوي ضمانت با بتواند تبليغات قانون مي‌كنم فكر o
هزينه مي‌شود وارد كشور به كه خارجي محصولات تا كند كاري
نظر.سرازيركند كشور به ارزي صورت به نيز را تبليغات هاي
چيست؟ شما
و افتاد خواهد هم اتفاقي چنين شاءالله ان:بورقاني o
هرچه رشد همچنين و تبليغات مقوله بيشتر تكامل موجب
.شود كشورمان غني فرهنگ بيشتر
.سپاسگزارم شما صميمانه گفتگوي از o
سليماني رامين:از گفتگو
در روزنامه كاغذ توليد انحصار
تضعيف را مطبوعات اندونزي
مي‌كند
صندوق برنامه چارچوب در -همشهري خارجي رسانه‌هاي واحد.
سوهارتو ، اندونزي ، اقتصاد به براي‌كمك پول بين‌المللي
در طولاني ازانحصارهاي برخي كرد موافقت كشور ، رئيس‌جمهوري
اين از ماه گذشت 2 وجود بامنحلكند را كشور اقتصاد
اين از يكي.دارند وجود انحصاري شركتهاي اين توافق ، هنوز
حال در كه مي‌كند تهيه را اوليه‌صنعتي ماده انحصاري شركتهاي
.روزنامه‌ها يعني است ، فعال حاضربسيار
در زيادي روزهااخبار اين سي‌ان‌ان ، تلويزيون گزارش به
پرتيراژ بزرگ روزنامه چهار.درج‌مي‌شود اندونزي مطبوعات
اين علتخودكاستهاند صفحات شمار از همگي اندونزي
اقلام مهمترين از يكي.است بوده رفتن‌هزينه‌ها بالا كاهش ،
اندونزي در روزنامه كاغذ توليد.است روزنامه كاغذ هزينه‌زا
.است پيپر اسپكتس تي.اسم‌پي به شركت يك انحصار در
سود اندونزي توليدكاغذ بر حاكم انحصار كه حالي در اكنون
تابستان از.هستند روبه‌رو مشكل با روزنامه‌ها مي‌برد ، كلاني
بهاي مثلارفتهاست بالا روزنامه‌ها چاپ هزينه سال‌گذشته ،
مطبوعات صنعت تحليلگران.است شده چهاربرابر روزنامه كاغذ
ورشكستگي خطر با كشور روزنامه‌هاي درصد مي‌گويند 70 اندونزي
عرضه روزنامه‌گفت يك توليد مديرميكنند نرم وپنجه دست
توليد شركت.مي‌كنند طلب براي‌خريد پيش پول كاغذ ، كنندگان
ظرفيت جهت‌گسترش دلاري ميليون يك طرحي شده ياد كننده‌كاغذ
يارانه دولت از روزنامه‌ها.كرد لغو را كارخانه توليد
.كشور توليدكاغذ كارخانه اندازه به نه ولي دريافت‌مي‌كنند
وي.است بوده كاغذاندونزي توليد كارخانه صاحب حسن باب
از حسن.دارد كشور ارشد مقامات خوبي‌با بسيار روابط
ملي مجلس‌شوراي عضو زماني كه است سوهارتو دوستان
اندونزي صنعت و تجارت به‌وزارت تازگي و است بوده اندونزي
.شد منصوب
راسرمايه‌داري دست اين از مواردي پول بين‌المللي صندوق
كسب و كار را كار اين اندونزي در اما.مي‌خواند بازي رفيق
.مي‌دانند عادي
پيش بازنشستگي طرح بررسي براي
خبرنگاران موعد از
تامين سازمان گرفت‌دعوت
صورت
انجمن از اجتماعي
صنفي‌روزنامه‌نگاران
در اجتماعي تامين سازمان عمومي روابط:اجتماعي سرويس.
روزنامه‌نگاران صنفي انجمن مديره هيات اعضاي از نامه‌اي
مديره هيات اعضاي و مديرعامل حضور با نشستي در تا خواست
به نظر تبادل و بررسي و بحث براي اجتماعي تامين سازمان
از پيش بازنشستگي مساله براي مناسب حل راه يافتن منظور
.كنند شركت روزنامه‌نگاران موعد
باطرح مخالفت ضمن نامه ، اين در ما خبرنگار گزارش به
اخيرا زيان‌آوركه و سخت مشاغل در موعد از پيش بازنشستگي
:است آمده ارائه‌شده مجلس نمايندگان از جمعي وسيله به
از را لازم حمايت به‌خوبي است قادر موجود مقررات و قوانين
در ويژه به و آورد عمل به زيان‌آور و سخت كارهاي شاغلان
بازنشستگي مزاياي از آنان برخورداري امكان خبرنگاران مورد
حفاظت عالي شوراي همراهي و همكاري صورت در موعد از پيش
نيز اجتماعي تامين سازمان و دارد وجود آساني به كار فني
همراهي و همكاري آماده شورا اين اعضاي از يكي عنوان به
.است زمينه اين در موثر
كه نامه‌اي‌خواستند در روزنامه‌نگاران از جمعي كه پيش چندي
حفاظت عالي شود ، شوراي شناخته زيان‌آور و سخت آنان شغل
اين با اجتماعي سازمان‌تامين پشتيباني علي‌رغم كار فني
بين‌المللي مجامع كه است حالي در اين.كرد مخالفت امر
حرفه ويژگيهاي دليل به كار بين‌المللي سازمان مانند
طرح تدوين با.زيان‌آورمي‌شناسند و سخت را آن خبرنگاري
انجمن نمايندگان ، از توسطتعدادي موعد از پيش بازنشستگي
طرح اين از خود گذشته هفته درجلسه روزنامه‌نگاران صنفي
زيان‌آور و سخت نيز خبرنگاري شغل اين‌طرح دركرد حمايت
براي مثبتي نقطه را امر اين صنفي انجمن است‌و شده شناخته
خود اعضاي از يكي به و دانسته روزنامه‌نگاران به‌مشكلات توجه
و اجرايي نهادهاي هماهنگي با تا است داده ماموريت
تصويب براي را همكاري هرگونه مجلس ، در ذي‌ربط كميسيونهاي
.گيرد كار به طرح اين نهايي
از روسي روزنامه يك
مي‌كند بي‌خانمانهاحمايت
كشور اقتصادي وضع تا است كرده اعلام را برنامه‌هايي روسيه ،
خود سالانه درگزارش وي ، .بخشد سامان ميلادي آينده قرن در را
كنترل و مداوم اقتصادي رشد به نياز روي روسيه ، پارلمان به
وي دولت براي اما.نمود تاكيد كشور مالي امور شايسته
در بي‌خانمانها به بتواند تا است نمانده باقي چنداني منابع
.كند كمك كمونيسم از پس روسيه
يك داوطلبان دوبار ، سي ، هفته‌اي.بي.بي تلويزيون گزارش به
است شده انباشته غذايي آن‌مواد در كه را دست‌ساز چارچرخه
ايستگاه نام به آهن‌مسكو راه پايانه بزرگترين به
بي‌خانمان هزاران ايستگاه‌پناهگاه اين.مي‌برند كازنسكي
بشقابهاي در روسي نوعيغذاياست شده روسيه پايتخت
سقوط هوا دماي كه درحالي.مي‌شود ارائه يكبارمصرف
افراد از بسياري.ماندن‌است زنده براي دايمي مي‌كندجنگي
هستند ، روسيه مسكن درازمدت كمبود قربانيان دراينجا
استقلال آمدن بدست از پس كه مسكو اهالي از دسته يعني‌آن
اما بازگشتند ، خود كاشانه و خانه به روسيه ايالت‌هاي
فاقد آنان.كنند پا و دست خود براي مسكني نمي‌توانند
اما.هستند مسكو در زندگي و اقامت اجازه يا راپيشكا
مانندآندره افرادي براي روزنامه‌اي‌به‌نام‌بزنا اكنون
مانند روزنامه اين زيرا.است شده اميدواركننده فنيكس شيمل
گردان دوره اينكه به مي‌كند كمك غرب ، در خود مشابه جرايد
.دهند افزايش را خويش نفس حرمت خود ، به كمك با
از آن عنوانشد بنيانگذاري امسال آغاز در روزنامه‌بزنا
.شده‌است گرفته نام‌نادميا گئوركي‌به نمايشنامه‌ماكسيم يك
قرن درآغاز روسيه در را زندگي شرايطوحشتناك نمايشنامه اين
آگاهي سطح بالابردن روزنامه اين هدف.نشان‌مي‌دهد ميلادي حاضر
ما:فنيكس‌مي‌گويد شيمل.است درباره‌بي‌خانمانها جامعه
با كنيم‌تا متقاعد را پليس و مردم ، دولت مي‌خواهيم
.عاقلانه‌ترباشد و انساني‌تر ، كه رفتاركنند طوري بي‌خانمانها
نظرمي‌رسد به كنيد صحبت مردم بسياري‌از با اگر اكنون زيرا
.دارد وجود زيادي بي‌خانمانهاخصومت به نسبت
.است فرجه‌اي و مهلت گرم خيابان ، غذاي در بي‌خانمانها براي
حاميان‌بزنا.مردند و يخ‌زدند نفر از 600 بيش پيش ، سال
جديد گئوركي‌هاي ازماكسيم نسلي روزنامه اين اميدوارند
براي راهي شايد و نمايند نوشتن به آغاز تا آورد به‌وجود
.مانند دور به خيابان از كه بيابند خود
|
