مطبوعات آزادي خوانندگان‌و
آخر بخش _ عامه‌پسند مطبوعات مخاطبان شناخت
از تعريفي ارائه ضمن حاضر ، نخست‌مطلب بخش در:اشاره
آن ، آماري جامعه و پژوهش انجام شيوه عامه‌پسند ، مطبوعات
مطبوعات نوع اين خوانندگان اجتماعي و فردي ويژگي‌هاي
از خوانندگان ، وضعيت بخش ، اين در.گرفت قرار بررسي مورد
آنان اطلاعات و آگاهي‌ها ميزان گرايشها ، توجه ، علل نظر
درنهايت ، و مطبوعات آزادي و عامه‌پسند مطبوعات درمورد
.است شده ارزيابي پژوهش نتايج
انديشه و فرهنگ گروه
را نشريات قبيل مطالباين و موضوع پاسخگويان درصد 90
ترتيب ، اين به.كرده‌اند معرفي نشريه خريد اصلي علت
قاطع تاثيري محتوايي عوامل يا روزنامه‌نگاري فني عوامل
.است نداشته نشريات خريد به افراد جذب بر
يا همه كه گفته‌اند پسند عامه نشريات خريداران درصد 3/55
حدود ماه هر در متوسط به‌طور و مي‌خرند را شماره‌ها اكثر
پرداخت پول نشريات قبيل اين خريد بابت تومان 1613
نشريه قيمت (چهارم سه از بيش) پاسخگويان اكثر.مي‌كنند
تنها كه طوري به مي‌كنند ارزيابي مناسب را خود نظر مورد
قيمت ، شدن برابر دو صورت در كه مي‌گويند درصد حدود 12
درصد كرد860 نخواهند خريداري را نشريه وجه هيچ به ديگر
به‌هردليلي كه صورتي در داشته‌اند اظهار نيز پاسخگويان
را ديگري عامه‌پسند نشريه بكشند ، دست فعلي نشريه خريد از
.كرد خواهند جايگزين
ارزيابي در متوسط ، به‌طور عامه‌پسند ، مطبوعات خوانندگان
نظر در حد 16 در متوسطي نمره خود علاقه مورد نشريه
از آنان رضايت از نشانه‌اي را نمره اين اگر.گرفته‌اند
از آنان گفت مي‌توان كنيم ، قلمداد خود موردنظر نشريه
.هستند راضي نسبتا نظرشان مورد نشريه
(درصد 3/93) قاطع به‌طور تلويزيون پاسخگويان ، تصور به
راديو و روزنامه.است مردم استفاده مورد رسانه مهمترين
از نيمي از بيش براي.دارند قرار بعدي مراتب در
از پس و است خبر كسب اصلي منبع تلويزيون نيز پاسخگويان
با مقايسه با.دارند قرار (درصد 5/35) مطبوعات آن
مطبوعات خوانندگان كه مي‌شود ملاحظه قبلي پژوهشهاي
از و دارند خواندن به بيشتري رغبت رفته هم روي عامه‌پسند
از استفاده ميزان مقايسه.مي‌كنند استفاده بيشتر مطبوعات
95)قاطع به‌طور تلويزيون كه مي‌دهد نشان ارتباطي وسايل
قرار پاسخگويان استفاده مورد ارتباطي وسايل صدر در (درصد
با) ويدئو ،(درصد با 66) كتاب ،(درصد با 72) سينما.دارد
تلويزيوني فرستنده‌هاي و (درصد با 49) راديو ،(درصد 59
قرار استفاده بعدي رديف‌هاي در (درصد با 44) ماهواره‌اي
.مي‌گيرند
خوانندگان 86 از تركيبي چه نمونه افراد ديد بايد نهايتا
حدود افراد مجموع از.مي‌دهند تشكيل را بررسي مورد نشريه
آن از پس.بوده‌اند ورزشي نشريات خواننده سوم ، يك
قرار موضوع يك به غيرمختص و متنوع موضوعات با نشرياتي
در سينمايي و حوادث و طنز سياسي ، خانوادگي ، نشرياتدارد
نشريات انتشار تناوب لحاظ بهدارند قرار بعدي هاي رتبه
هفتگي نشريات خواننده (درصد 5/46) پاسخگويان اكثر نيز ،
يك هفته دو روزانه ، نشريات خوانندگان آن از پس.بوده‌اند
.مي‌گيرند قرار ماهنامه‌ها و بار
خوانندگان ارزيابي
عامه‌پسند مطبوعات خوانندگان گرايش‌هاي پنجم فصل در
.است گرفته قرار بررسي مورد (مختلف امور از ارزيابي‌شان)
نيمي ، از بيش دست‌كم ، مطبوعات قبيل اين خوانندگان ميان در
در كه ديگري موضوع.موافقند مطبوعات تعداد افزايش با
آزادي وضعيت ارزيابي شده ، گذاشته پاسخگويان ارزيابي معرض
معادل 13 نمره‌اي كلي طور به آنها.است ايران در مطبوعات
نمره اينگرفتهاند نظر در مطبوعات آزادي وضعيت براي
مطبوعات آزادي از آنها رضايت ميزان كه است اين نشانگر
.مي‌كنند خريداري كه است عامه‌پسندي مطبوعات از كمتر
ايران در مطبوعات آزادي وضعيت به بيشتري نمره زنان
با افراد اما (مقابل7/12 در 5/13) مردان تا داده‌اند
و متوسط تحصيلات باسطح قياس در كمتري نمره عالي تحصيلات
قياس در 5/12)شده‌اند قائل مطبوعات آزادي وضع براي پايين
خانواده رفاهي وضعيت هرچه افراد همچنين(با 8/12و 8/13
براي هم را بيشتري نمره كرده‌اند ، ارزيابي بهتر را خود
.گرفته‌اند نظر در مطبوعات آزادي
وجود "مبتذل" تعبير با نشرياتي معتقدند كمتر جوانان
جوانان از بيش كهنسالان و ميانسالان كه آن حال.دارند
همچنين.دارند وجود "مبتذل" تعبير با نشرياتي معتقدند
اذعان "مبتذل" نشريات وجود بر نيز عالي تحصيلات با افراد
اين با پايين‌تر تحصيلي سطوح با افراد كه آن حال دارند
افراد برخلاف نيز شاغل افراد.نيستند موافق موضوع
كلي طور به.مي‌گذارند صحه نشرياتي چنين وجود بر غيرشاغل
به اذعان با بيشتر اجتماعي ارتباط و حضور گفت مي‌توان
پايگاه ارتقاي با.دارد پيوند "مبتذل" نشريات وجود
عامه‌پسند مطبوعات كه نظر اين با آنان افراد ، اجتماعي
(مي‌كنند تلف را مردم وقت:اينجا در)دارند منفي كاركرد
پايگاه ارتقاي با ترتيب همين به.دارند بيشتري موافقت
نزد عامه‌پسند نشريات از استفاده اهميت افراد اجتماعي
.مي‌يابد كاهش نيز آنان
مستحق كه را نشرياتي وجود اصلا پاسخگويان درصد حدود 44
بر درصدشان تنها 26 و كرده‌اند رد باشند ، "مبتذل" صفت
اخير ، عده اين ميان از.گذاشته‌اند صحه نشرياتي چنين وجود
به بنا كه كرده‌اند معرفي مبتذل را نشرياتي اكثرا
پاسخگويان.مي‌شوند تلقي "عامه‌پسند" حاضر پژوهش معيارهاي
منتفي را عامه‌پسند مطبوعات منفي كاركرد كلي به‌طور
وقت عامه‌پسند نشريات خواندن كه نظر اين با و دانسته
.كرده‌اند مخالفت مي‌كند تلف را مردم
آنان خانواده و دوستان مطبوعات ، اين خوانندگان نظر از
دارند نشريات قبيل اين خواندن درباره مشابهي نسبتا نظر
و دوستان نظر هرحال به مخالف ، تا موافقند آن با بيشتر و
افراد براي "تاحدي" و "كم" -مخالف چه موافق ، چه -خانواده
.دارد اهميت نمونه
مطبوعات خواندن (و خريدن) رفتار (ادامه) به فرد گرايش
از سوم دو حدود.است بوده سوال مورد نيز عامه‌پسند
مورد نشريه آينده در كه گفته‌اند (درصد 4/65) پاسخگويان
حال هر در نخريدن ، صورت در و خريد خواهند را نظرشان
.خواند خواهند
قبيل از نشرياتي مردم پاسخگويان از نيمي از بيش تصور به
در.نمي‌دانند مبتذل مي‌خوانند ، آنان كه را نشريه‌اي
.دارند اين خلاف تصوري درصد حدود 5/2 تنها مقابل
مي‌گويند پاسخگويان كند ، برابر دو را قيمتش نشريه اگر
ادامه نشريات خواندن (و خريد به) "حدي تا" و "كم" بين
اظهار (درصد 41) پاسخگويان بيشتر مقابل درداد خواهند
مبتذل را نشريات جور اين مردم بيشتر اگر كه داشته‌اند
واقع در و كرد نخواهند متوقف را نشريه خواندن بدانند
داوري‌ها قبيل اين به "كم خيلي" و "كم" بين كلي به‌طور
گرايش نسبي اهميت گفت مي‌توان رو اين از.مي‌دهند اهميت
اهميت از قوي‌تر آن شدن دشوار صورت در رفتار ادامه به
.است ذهني هنجارهاي از اطلاع نتيجه در رفتار توقف
آگاهي‌ها ميزان
مطبوعات خوانندگان اطلاعات يا آگاهي‌ها ششم فصل در
كه اين به توجه با.است گرفته قرار بررسي مورد عامه‌پسند
درست را كشور تقريبي جمعيت پاسخگويان از درصد حدود 70
عمومي اطلاع گفت مي‌توان كلي به‌طور زده‌اند حدس
مورد در پرسشدارد قرار بالايي نسبتا حد در پاسخگويان
به‌طور كه مي‌دهد نشان اسلامي شوراي مجلس نمايندگي مدت
بالايي بسيار حد در پاسخگويان سياسي عمومي آگاهي كلي
درست پاسخ پرسش اين به پاسخگويان درصد حدود 83.است بوده
اطلاعات جمع‌آوري زمان نزديكي است ممكن گرچه.داده‌اند
داشته تاثير درست اطلاعات برميزان مجلس انتخابات زمان به
.است
از پاسخگويان از درصد حدود 43 تنها كه اين به توجه با
به‌طور كه گفت مي‌توان بوده‌اند مطلع كشور مطبوعات تعداد
.است بوده پايين نسبتا پاسخگويان مطبوعاتي آگاهي‌هاي كلي
"كاپريو دي لئوناردو" نيز پاسخگويان از سوم دو حدود
اين بنابر.مي‌شناخته‌اند را (تايتانيك فيلم بازيگر)
در عامه‌پسند مطبوعات خوانندگان اطلاعات كه گفت مي‌توان
.دارد قرار بالايي نسبتا حد در عامه‌پسند موضوعات مورد
اين عامه‌پسند اطلاعات كه برمي‌آيد چنين فوق موارد از
آگاهي‌هاي سطح افزايش براي مانعي دست‌كم مطبوعات قبيل
.است نكرده فراهم آن خوانندگان (سياسي حتي و) عمومي
اجتماعي و فردي ويژگي‌هاي با رفتارها رابطه
با اجتماعي و فردي ويژگي‌هاي رابطه هفتم ، فصل در
قرار بررسي مورد عامه‌پسند مطبوعات خوانندگان رفتارهاي
از بيش زنان متوسط ، به‌طور كه است شده مشخص و گرفته
كوچك خانواده‌هاي افراد مجردها ، از بيش متاهل‌ها مردان ،
از بيش غيرشاغل افراد بزرگ ، خانواده‌هاي افراد از بيش
بالا اجتماعي پايگاه به متعلق افراد و شاغلان و محصلان
صرف وقت پايين‌تر اجتماعي پايگاه به متعلق افراد از بيش
.مي‌كنند نشريات اين مطالعه
نظر عناوين به بيشتر تحصيل حال در افراد و مردان جوانان ،
و قبلي انتخاب براساس بيشتر شاغلان و ميانسالان.دارند
به خاصي انتخاب بدون بيكاران و خانه‌دار افراد كهنسالان ،
براساس يا گروهند دو اما زنان ، مي‌روند مطالب سراغ
يا و مي‌كنند انتخاب را خود نظر مورد مطلب قبلي انتخاب
.مي‌كنند نشريه خواندن به شروع خاصي انتخاب بدون
.مي‌يابد افزايش نشريات خريد سن ، سابقه افزايش با
نسبت كوچك خانواده‌هاي افراد مجردها ، به نسبت متاهل‌ها
و غيرشاغلان به نسبت شاغلان و بزرگ خانواده‌هاي افراد به
افراد به نسبت نيز پايين و متوسط اجتماعي منشا با افراد
.دارند بيشتري خريد سابقه بالا اجتماعي منشا با
اجتماعي ويژگي‌هاي تاثير
آگاهي‌هاي بر افراد اجتماعي ويژگي‌هاي تاثير نهم ، فصل در
.است شده بررسي آنان
آگاهي‌هاي با افراد (تصوري)رفاهي وضعيت و تحصيلات سطح
محصلان عمومي آگاهي.است داشته مستقيم رابطه آنان عمومي
بيشتر بيكار و خانه‌دار افراد برابر در نيز شاغلان و
.است بوده
بيش شاغلان زنان ، از بيش مردان مطبوعاتي مسائل مورد در
بيشتري اطلاع خوب رفاهي وضعيت با افراد و غيرشاغلان از
روند اين البته عامه‌پسند آگاهي‌هاي مورد در.داشته‌اند
اطلاعات كه اينجاست جالب.است بوده معكوس تقريبا
با افراد از بيش عالي تحصيلات با افراد عامه‌پسند
اجتماعي پايگاه و منشااست بوده متوسط و پايين تحصيلات
منفي رابطه موضوع اين با نيز آنان رفاهي وضعيت و افراد
.است داشته
نتيجه‌گيري
مطبوعات از خاصي تعريف بر تاكيد جاي به تحقيق اين در
سياستگذار ، مقام در كه عده‌اي عرفي توافق عامه‌پسند ،
بيشتري برچسبزني امكان از حرفه اهل و صاحبنظر كارگزار ،
در عامه‌پسند مطبوعات مصاديق تعيين مبناي برخوردارند ،
.است گرفته قرار ايران
شناخت آن هدف و عامه‌پسند مطبوعات مخاطبان پژوهش ، موضوع
آگاهي‌ها ، كردن مشخص نيز و آنان اجتماعي و فردي ويژگي‌هاي
جانبي حوزه‌هاي و حوزه اين در آنان رفتارهاي و گرايشها
تحليل و انتخاب ارشادي ابزار "مدلل كنش مدل" نظريه.است
پيمايشي شيوه به پژوهش.است بوده متغيرها بين روابط
اسفند 1378 در عمدتا پژوهش اطلاعات.است شده انجام
مطبوعات خريداران آماري ، جامعه.است شده گردآوري
چند خوشه‌اي نمونه‌گيري شيوه و تهران در عامه‌پسند
مورد نمونه نهايي حجم و طبقه‌بندي با توام مرحله‌اي
ابعاد هم نتايج ، تحليل در.است بوده نفر بررسي 1615
دو و متغيره يك صورت به استنباطي ابعاد هم و توصيفي
مطبوعات خوانندگان.گرفته‌اند قرار بررسي مورد متغيره
.زنان تا مردان ميان از اكثرا و جوانند بيشتر عامه‌پسند
خانواده‌هاي در و مجردند مطبوعات اين خوانندگان بيشتر
تحصيلات سطح.مي‌كنند زندگي -تعداد حيث از -معمولي
آنان شاغلان و جامعه كل ميانگين از بيش اندكي خوانندگان
خوانندگان اين بيشتر.است جامعه كل شاغلان ميزان از بيش
.دارند متوسط و پايين اجتماعي پايگاه و اجتماعي منشا
در متوسط طور به عامه‌پسند مطبوعات خوانندگان از يك هر
خود نشريه مطالعه صرف دقيقه شش و چهل و ساعت يك روز هر
نظارت از خارج مكانهاي در مطالعه اين بيشتر.مي‌كنند
عامه‌پسند نشريات عناوينميگيرد صورت اجتماعي رسمي
از بيشتر آنان اما.است خوانندگان توجه جلب عامل مهمترين
.مي‌يابند دست خود نظر مورد مطالب به نشريه زدن ورق طريق
حدود به نظرشان مورد مطبوعات با خوانندگان آشنايي سابقه
از پس ماه شش آنان متوسط طور به و مي‌رسد نيم و سال دو
پاسخگويان بيشتر.كرده‌اند نشريه خريد به شروع آشنايي
ديگري مطبوعات‌عامه‌پسند بررسي مورد نشريه خريد از پيش
متوسط طور به را شده خريداري نشريه هر.مي‌خوانده‌اند
اعضاي عمدتا اينان و مي‌كنند مطالعه ديگر نفر 5/2
دوستان با بيشتر نشريه مطالب تبادل اما.خانواده‌اند
نشريه خريد علت خوانندگان بيشتر.مي‌گيرد صورت خواننده
مي‌گويند و كرده‌اند ذكر عامه‌پسند موضوعات به علاقه را
عامه‌پسند نشريات بررسي ، مورد نشريه نخريدن صورت در
اكثر يا همه خوانندگان بيشتر.خريد خواهند را ديگري
به و مي‌كنند خريداري را بررسي مورد نشريه‌هاي شماره‌هاي
اين خريد بابت تومان حدود 1613 ماه هر در متوسط طور
به مطبوعات اين خوانندگانميكنند پرداخت پول نشريات
متوسط سطح از بالاتر را نظرشان مورد نشريه كلي طور
عامه‌پسند ، مطبوعات خوانندگان تصور به.مي‌كنند ارزيابي
خود اما است مردم استفاده مورد رسانه مهمترين تلويزيون
براي جامعه در موجود نسبت از بيش مطبوعات از آنان
از خوانندگان استفاده ميزان.مي‌كنند استفاده اطلاع‌گيري
ويدئو ، كتاب ، سينما ، تلويزيون ، شامل ترتيب به رسانه‌ها
.است ماهواره‌اي تلويزيوني فرستنده‌هاي و راديو
مطبوعات تعداد افزايش با عامه‌پسند مطبوعات خوانندگان
نمره‌اي كشور در مطبوعات آزادي وضعيت به آنان.موافقند
معادل نمره‌اي خريداري مورد نشريه به و (از 20)معادل 13
آزادي وضعيت از آنان رضايت ميزان واقع در.داده‌اند 9/15
مورد نشريه از آنان رضايت ميزان از كمتر كشور در مطبوعات
اين خوانندگان از چهارم يك حدود تنها.است خريداري
بيشتر و مي‌گذارند صحه مبتذل نشريات وجود مطبوعات‌بر
مورد نشريات مشابه نشرياتي را مبتذل نشريات مصاديق اينان
كاركرد عامه‌پسند مطبوعات خوانندگان.مي‌دانند بررسي
نشريه از خود استفاده و مي‌كنند رد را مطبوعات اين منفي
اعضاي و دوستان مي‌گويند خوانندگان.مي‌دانند مهم را
و موافقند آنان توسط نشريات اين خواندن با آنان خانواده
پاسخگويان بيشتر.دارد اهميت حدي تا آنها براي ايشان نظر
و مي‌خرند را نظرشان مورد نشريه هم آينده در مي‌گويند
قبيل اين مردم خوانندگان ، بيشتر نظر به.مي‌خوانند
خواندن آنان بدانند ، هم اگر و نمي‌دانند مبتذل را نشريات
.كرد نخواهند متوقف را نشريات اين
حد در پاسخگويان عامه‌پسند و سياسي عمومي ، اطلاعات
اطلاعات مي‌رسد نظر به.دارد قرار بالايي نسبتا
آگاهي‌هاي از مانع مطبوعات ، اين خوانندگان عامه‌پسند
بين روابط بررسياست نشده آنان سياسي حتي و عمومي
و فردي ويژگي‌هاي موارد بيشتر در كه مي‌دهد نشان متغيرها
تفاوت توضيح به قادر كمي نسبتا حد در پاسخگويان اجتماعي
مطبوعات خوانندگان آگاهي‌هاي و گرايشها رفتارها ،
در غالب موضوعات گرفتن نظر در با.است عامه‌پسند
آن تاثير درباره مي‌توان بهتر احتمالا هرنشريه
در آمده دست به ويژگي‌هاي با را آن و كرد داوري ويژگي‌ها
پژوهش يك حاضر پژوهش.كرد مقايسه مربوط پژوهشهاي ساير
بعدي عميق پژوهشهاي براي را راه و است سطحي اكتشافي
بررسي مورد متغيرهاي متنوع گستره واقع در.مي‌كند هموار
آنها ميان از تا مي‌دهد امكان ديگر پژوهشگران به
.دهند قرار مدنظر را مطلوبتر متغيرهاي
قاضيان حسين
|
