توسعه روند در صنعت يك مهم نقش تبليغات ،
 
درآمد پيش
وسايل از بهره‌گيري با يعني -امروزي شيوه به تبليغات
ما كشور در شمسي ، چهل دهه از ادبيات و هنر جمعي ، ارتباط
بازرگاني ، پيامهاي در تبليغات وسيع كاربرد.يافت رواج
تبليغات واژه كه است شده سبب اخير ، دهه طول 4 در
.كند متبادر ذهن رابه "بازرگاني تبليغات" بلافاصله
به آوري روي و تبليغات حربه از نامناسب بهره‌گيري
تجارتي آگهي‌هاي در جامعه منش و اخلاق با مغاير روش‌هاي
واقعي و مثبت ارزش‌هاي نيز انقلاب از قبل دوران در
تامدتها كه گونه‌اي به.قرارداد الشعاع تحت را تبليغات
مجوز صدور زمينه در مسئولان اسلامي ، انقلاب پيروزي از پس
ظن به آميخته تامل با تبليغاتي شركت‌هاي و موءسسات براي
از توجهي قابل بخش امروزه كه حالي در.مي‌كردند عمل
گرافيك ، تجسمي ، هنرهاي هنرمندان ويژه به متخصص نيروهاي
فرآورده‌هاي توليد در بيان فن متخصصان و فيلمسازان ،
در نويافته‌ها از بسياري واقع ودر دارند نقش تبليغاتي
شده گرفته كار به تبليغات در سرعت به هنر و دانش عرصه
هنري فن‌آوري‌هاي و هنر به خود سهم به نيز تبليغات و است
وجه در تبليغات بايد هنوز حال اين با است ارتقاءبخشيده
و جامعه فرهنگي بستر به توجه با و شود تقويت آن ارزشي
بومي ويژگي‌هاي از بايد صنعت اين مردم منش و اخلاق
نيز را موفقي نمونه‌هاي كه همچنان.باشد برخوردار بيشتري
.ديده‌ايم اخير سالهاي در گرافيك و طرح فيلم ، قالب در
در "ايران در تبليغات صنعت همايش" نخستين برگزاري از پس
تبليغات كنوني موقعيت تا بوديم برآن گذشته سال اسفندماه
همين در حاضرنيز گزارش.كنيم بررسي نيز را ايران در
.است آمده فراهم زمينه
گزارش گروه
كه اقتصادي توسعه به دستيابي براي كشورها حاضر عصر در
دستيابي جز چاره‌اي آنهاست پولي و ارزي زيربناي سازنده
در ،(مشتري) عبارتي به يا و مخاطب جلب جهت راههايي به
از يكي ميان اين در و ندارند بين‌المللي و ملي سطح
ديگران به خود شناساندن براي راهكارها موءثرترين و بهترين
كه است تبليغات از استفاده تقاضا ، و عرضه بازار ايجاد و
درآمده رشد روبه صنعت يك و تخصصي فن يك صورت به مرور به
.است
آمار ، همچون گوناگون تخصصهاي و علوم از استفاده
:رشته اين در...و اقتصاد روانشناسي ، جامعه‌شناسي ،
تنوع و گوناگون هنري باگرايشهاي تبليغات تلفيق همچنين
را تبليغات رسانه‌ها ، انواع با آن ارتباط نيز و ابزارها
تبديل مخاطبان ، انتخاب و آگاهي براي پيچيده صنعتي به
ياد "تبليغات صنعت" نام با آن از امروز ما كه كرده
.مي‌كنيم
"تبليغات" از كه متعددي و گوناگون تعريف‌هاي به توجه با
و انتشار تبليغات كه مي‌رسيم نتيجه اين به شده ارائه
افراد يا فرد بين ديدگاهها و عقايد و اطلاعات انتقال
در تاثير و دگرگوني ايجاد و نفوذ منظور به كه مي‌باشد
.مي‌گيرد انجام افراد ، رفتارهاي و افكار و روحيات
تبليغات وظايف و اهداف -
"سرمايه‌گذاري" نوعي تبليغات ;محققان ديگراز گروهي نظر از
دستاوردهاي -اجراشود و تهيه صحيح طور به اگر كه است
.داشت خواهد همراه به باارزشي
بالا" تبليغات‌را اصلي وظيفه و هدف مي‌توان كلي طور به
از جلوگيري و مخاطبان نظر جلب و موفقيت‌ها درصد بردن
تبليغ كه چرا دانست "آنها رساندن حداقل به و اشتباهات
مانند ارتباطي فرآيند هر ودر است ارتباطي فرآيندي
ما پيامهاي مقابل در كه هستيم روبرو مخاطبي با تبليغات
ما پيامهاي به و مي‌پردازد (عكس‌العمل) پيام توليد به
سكوت ، -باشد چه هر او پاسخميدهد منفي يا مثبت پاسخ
بررسي.است بررسي قابل ;...و رضايت اعتراض ،
و موفقيت باعث آن به وتوجه مخاطب عكس‌العملهاي
دست از به منجر آن به بي‌توجهي و شده "تبليغ" تاثيرگذاري
.مي‌شود تبليغاتي پيام تاثير كاهش و مخاطب دادن
"تبليغات" جمله از اجتماعي فعاليت هرگونه بنابراين
دستيابي براي لازم برنامه‌ريزي و "هدف" شناخت به نيازمند
و مخاطب نظر جلب" همان كه مي‌باشد موردنظر اهداف به
;دوم قدم در."است خويش نفع به وي رفتار و افكار بر تاثير
به ضروري "مخاطب" شناخت و بررسي ;"هدف" شناخت از بعد
شكل كه است جامعه يك "فرهنگ" اين درنهايت و مي‌رسد نظر
ساختارهاي و رفتارها شيوه ، نوع ، دهنده وجهت دهنده
و بايدها" حال عين در كه مي‌باشد مخاطبان در تبليغاتي
.مي‌كند تبيين را "تبليغاتي نبايدهاي
ايران در تبليغات نقش و جايگاه -
فعاليت‌فارغ‌التحصيلان به توجه با بخصوص اخير سالهاي در
نفوذ به توجه با و مختلف دانشكده‌هاي از هنر رشته‌هاي
ورود و اجتماعي زندگي در ويدئو و سينما و تلويزيون
اين به..و تبليغاتي و هنري رشته‌هاي فارغ‌التحصيلان
.است يافته دست مهم‌تري جايگاه به نيز تبليغات صنعت عرصه ،
توليدكنندگان نگرش همايش ، مديره هيات اعضاي از يكي
مسائل در غيرعلمي و سنتي نگرشي -را صنعت اين قديمي
:مي‌افزايد و مي‌داند آينده‌نگري و بازارشناسي -بازاريابي
و توليدكنندگان اقتصاد ، شدن جهاني به باتوجه"
و بازاريابي به بايد ما كشور در خدمات ارائه‌كنندگان
".بدهند بيشتري اهميت آن فرعي تخصصهاي و مهارتها
در تبليغات صنفي انجمن اعضاي از يكي -صميمي محمدباقر
كشور در":است باور اين بر ايران در تبليغات جايگاه مورد
به خدمت براي ابزاري با مترادف تبليغات مفهوم ما
محصولي به‌عنوان صنعت اين از و است جاافتاده سرمايه‌داري
نام توطئه و جنجال با برابر نيز گاهي و غرب از وارداتي
از جهاني اقتصاد عرصه در "تبليغات" حاليكه در.مي‌برند
علم با امروز درنتيجهاست برخوردار مهم و ويژه جايگاهي
تا كرد كوشش بايد آن اثرات و تبليغات وجود به‌ضرورت
ملي اقتصاد مباني تقويت درجهت تبليغات ارزشي جايگاه
".شود شناخته
غيرنفتي صادرات به ورود براي راهي تبليغات -
براي موءثر صنعتي به‌عنوان تبليغات از -قاضي ميرسعيد دكتر
ياد غيرنفتي صادرات رونق و جهاني بازارهاي به راهيابي
خارجي شهروندان اتكاء به توجه با":مي‌گويد و كرده
ذهني پيش‌زمينه‌هاي به غيرصنعتي ، و صنعتي كشورهاي
آنها فرهنگ از بخشي به‌مثابه كه كالا گزينش در تبليغات
فاقد كه كالاهايي به نسبت به‌طبع بنابراين ;است درآمده
و بدبيني احساس نوعي باشند ، تبليغاتي ذهني پيش‌زمينه‌هاي
كشور ازجمله و كشوري هيچ لذا.مي‌دهند نشان خود از منفي
;هيچ‌وجه به خارجي شهروند ذهنيت اين به باتوجه ايران
نمي‌تواند تبليغات صنعت از مفيد و موءثر استفاده بدون
به.دهد قرار خود مخاطبان گزينش حيطه در را صادراتي كالاي
شيوه‌هاي يافتن و تبليغات صنعت پرورش با دليل همين
اهرمي به‌عنوان "تبليغات" از مي‌توان مناسب تبليغاتي
غيرنفتي صادرات و رقابتي بازارهاي به راهيابي براي موءثر
اهميت "تبليغات" به اينها از بيش بايد پس ;كرد استفاده
".شود داده
در موفقيت به اشاره انجمن‌با هيات‌رئيسه اعضاي از يكي
اظهار و انقلاب بعداز ;..و سينمايي -هنري رشته‌هاي ساير
اسلامي جمهوري آرمانهاي از الهام با بتوان" كه اميدواري
هم تبليغات از شده ارائه نوين شيوه‌هاي از استفاده و
;"كرد استفاده اطلاع‌رساني مهم ابزارهاي از يكي به‌عنوان
آزادي بحث اساس در كشورها تمام اينكه به باتوجه":مي‌گويد
قالب در را خود فرهنگي و استراتژيك اهداف اقتصادي
نظام مختلف آرمانهاي بايد نيز ما مي‌دهند ارائه تبليغات ،
".كنيم عرضه جهانيان به تبليغات قالب در را خويش
افزايش توليد ، به بخشيدن رونق اقتصادي ، توسعه به كمك با
و مناسبتها بزرگداشت فرهنگي ، تهاجم با مبارزه و صادرات
و جامعه در اخلاق و معنويت تبليغ ملي ، و مذهبي آيين‌هاي
همه از مهمتر و...و اجتماعي و اخلاقي مفاسد با مبارزه
مي‌توان كه است اعمالي ازجمله خارجيان به ايران شناساندن
".جست سود تبليغات از عرصه‌ها اين در
همچنين و مناسب بسته‌بندي ارائه و تبليغات وجود عدم ;وي
كه دانست ازدلايلي را مصرف‌كننده با ارتباط ايجاد عدم
كه مي‌شود رقابت بازار در مشتري دادن ازدست موجب
ضعفها اين دچار ما كشور صادرات و فروش بازار متاسفانه
.مي‌باشد
"تبليغات" بدون را جهان سطح در كالا فروش و صادرات وي
از":كه است باور اين بر و دانسته غيرممكن كاري
تبليغات زمينه در كالا صدور سازمانهاي تمام آنجايي‌كه
زماني‌كه تا نتيجه در مي‌كنند ، فعاليت حرفه‌اي به‌صورت
به‌خوبي سلاح اين از نتواند كشورها ، ساير مانند هم ايران
موفق غيرنفتي صادرات عرصه در نمي‌تواند كند ، بهره‌برداري
".باشد
خسروي عاطفه
|
بازتاب
|
ايران كشاورزي بر زراعي آب بحران سايه
"حمايت‌ها و آسيبها ايران ، كشاورزي" گزارش درج پي در
كارشناسان از يكي سوي از مفصلي شرح صفحه ، همين در
ارسالي مطلب از خلاصه‌اي.كرديم دريافت كشاورزي بازنشسته
:مي‌گذرانيم نظرتان از را
تحميلي ، جنگ ايام اقتصادي شرايط در كه است اين واقعيت
دام و كشاورزي منجمله فرايندها از بسياري در توليد پروسه
باعث ناخواسته شتاب اين كه گرفت خود به فزاينده‌اي شتاب
امروزه كه مي‌گردد آب بحران قبيل از مشكلاتي بروز
.است كشاورزي بخش در معضل بزرگترين
ارگانيسم تمامي دام و كشاورزي بخش سياستگذاران اگر
در تفكيك همه اين و مي‌ديدند قالب يك در را مربوطه
سال گذشت 20 از بعد امروزه نمي‌آمد ، بوجود مسئوليت‌ها
حرف بود قادر اقليمي شرايط لحاظ به ايران كشاورزي نظام
باشد داشته خاورميانه دامي و كشاورزي توليدات در را اول
زراعي آب استحصال و تامين توليت ، !!نشد چنين متاسفانه كه
است كشاورزي بخش نياز مورد آب ميزان چه بداند اينكه بدون
.است گرفته قرار نيرو وزارت اختيار در
بردن به‌كار از خارج و شفاف و عاميانه بصورت بخواهيم اگر
در بحران بروز باعث آنچه كالبدشكافي به تخصصي اصطلاحات
در است چنين بپردازيم ، است شده زراعي آب از استفاده
متاسفانه مي‌يافت ، گسترش شدت به مزارع سطح سالهائيكه
اطلاعي چندان زيرزميني سفره‌هاي حجم از آب امور متوليان
زراعي محصولات انواع كشت براي كه نمي‌دانستند و نداشتند
در تنوع ديگر طرف از است بهره‌برداري قابل آب ميزان چه
ميزان در فراوان تغييرات ايجاد باعث زراعت نوع
اگر مثال ، عنوان به.مي‌شد زراعي آب از بهره‌برداري
گندم كشت قصد كه هكتاري صد مزرعه يك براي نيرو وزارت
را درثانيه ليتر يكصد بادبي چاه حلقه يك حفر مجوز داشت
كه نداشت وجود قانوني منع هيچ مي‌كرد ، صادر و محاسبه
و كند پيدا اختصاص يونجه كشت به هكتار يكصد اين تمامي
بدون زيرزميني منابع از بهره‌برداري ميزان مي‌كرد اگر
با پمپ موتور يك تغيير با فقط و آب امور متوليان اطلاع
و مي‌يافت افزايش ليتر پانصد به يكصدليتر از بيشتر قدرت
و مي‌شد زيرزميني آبهاي منابع محاسبه عدم باعث امر همين
دچار ايران در دشت صدها "ناچارا امروزه كه شد چنين
.است شده زراعي آب برداشت ممنوعيت
زراعت براي آب نياز مورد حجم زراعي آب تامين متوليان اگر
نيمه اقليم به توجه با داشتند اختيار در كلان سطح در را
برروي را بتوني و سدخاكي صدها احداث ايران خشك
راهي را آب مكعب متر ميلياردها امروزه رودخانه‌هائيكه
قرار خود اولويت در مي‌كند كشورها ديگر يا و درياها
.نشد چنين كه مي‌دادند
مزارع تمامي زراعي آب تامين ايران‌براي كه شد گفته زماني
.دارد بتوني كانال كيلومتر هزار دويست احداث به نياز خود
و دولتي اعتبارات محل از انهار پوشش ملي طرح اساس برهمين
وزارت كار دستور در تبصره‌اي اعتبارات محل از سپس
بعدهاطرح و.شد فراموش طرح اين اما.گرفت قرار كشاورزي
سقف تا زراعي آب مصرف در تقليل هدف با فشار تحت آبياري
ده‌ها باور همين به.گرفت قرار كار دستور در درصد 35
عظيم كارخانه چندين و پلي‌اتيلن لوله‌هاي ساخت كارخانه
كلاسيك ، ويلمو ، ،(تك‌گان) قرقره‌اي آبفشان سيستم‌هاي ساخت
ساخته ريال ميلياردها صرف با غيره و لي‌نير پيوت ، سنتر
بصورت آنهم ويلمو سيستم از غير به امروزه حاليكه در شد
مگر.نمي‌شود بهره‌برداري چندان سيستم‌ها ديگر از محدود
غرب مزارع از هكتار ميليون يك به نزديك هنوز اينكه نه
اخير زراعي فصل در يا است ، غلات سن آفت به آلوده كشور
بذور از بسياري همچنين كرده حمله ما مزارع به روسي شته
به) هرساله ديگر سوي از است ، هندي سياهك به آلوده گندم
انبارهاي در كشور سيبزميني (يكبار سال هر 5 استثناي
را خاصي شرايط "قطعا بيمه صنعت مي‌گندد ، غيراستاندارد
وجود ايران كشاورزي ساختار در متاسفانه كه مي‌كند طلب
در آنرا مي‌كند بيمه را گندم كه بيمه‌گري راستي.ندارد
از درصد به 50 نزديك اگر.مي‌كند بيمه حوادثي چه مقابل
از محصول تناژ و شد خورده سن آفت توسط گندم سنبله‌هاي
را خسارت بيمه‌گر بازهم يافت تقليل تن سه به تن هفت
دامي حتي و كشاورزي ساختار اينكه حقيقت پرداخت؟ خواهد
هرچند.ندارد بيمه صنعت با تطابقي هيچگونه ايران امروز
بذر سهميه دريافت اميد به ديرينه سنت يك براساس ساله هر
بيمه را خود محصول كشاورزان از تعدادي شيميايي كود و
ديگري چيز واقعيت اما مي‌پردازند نيز بيمه حق و مي‌كنند
.است
كشاورزي كارشناس -خسرويان عباس -همدان
|
|
