نيازآفريني و تبليغات
امريكايي ميليونرهاي جديد نسل دوستي نوع
گذشته از تصويري
نيازآفريني و تبليغات
را آن يا نكرده‌اند حس را آن كه گروهي نزد ايجادنياز
در امروزه كه است تبليغات جديد كاركرد نمي‌دانند ، كمبود
.دارد كاربرد منفي و مثبت جهات
معرفي براي است راهي اجتماعي ، پديده يك عنوان به تبليغ
باعث ضمن در كه مصرف‌كنندگان به مختلف كالاهاي و اجناس
.مي‌گردد توليد صحنه در رقابت
تمام امروزه كه هستند موضوعاتي از يكي تبليغات و تبليغ
در و آشنا آن با نقاط دست‌ترين دور در حتي جهان ، مردم
يك تبليغ ، واقع در.مي‌پذيرند تاثير آن از و ارتباطند
و اجتماعي نياز يك از برگرفته كه است اجتماعي پديده
است پديده‌اي نتيجه در.مي‌باشد اجتماعي هدفي دربردارنده
مي‌توانيم اصل ، بنابراين كه اجتماعي تعامل و زندگي ماحصل
.بناميم اجتماعي پديده يك را آن
معتقد كاركردگرا ، جامعه‌شناس يك عنوان به كي‌مرتون رابرت
اجتماعي پديده يك تعالي و تعادل دوام ، تكوين ، كه است
زماني اجتماعي پديده هر يعني.دارد آن كاركرد به بستگي
در و باشد داشته نياز آن به جامعه كه مي‌آيد وجود به
تا پديده اين.باشد كاركرد داراي جامعه در پديده آن واقع
را آن به نياز همچنان جامعه كه دارد بقا و دوام زماني
جامعه افراد بين در را خود كاربرد پديده آن و كند احساس
زندگي در تبليغات وجود نظريه ، اين طبق.ندهد دست از
از پس كه كرد تحليل صورت اين به مي‌توان را بشر امروز
به توليدكنندگان و صنايع صاحبان اروپا ، در صنعتي انقلاب
پيشرفت با همگام زمان ، مرور به و رسيدند انبوه توليد
و توليدي محصولات يافتن تنوع آن ، نتيجه در و تكنولوژي
نيز انساني جامعه افراد جمعيت به توليد ، سطح رفتن بالا
توليد كالاهاي تنوع و زياد جمعيت كه طوري به.شد افزوده
مختلف كالاهاي از استفاده و شناخت امكان همگان به شده ،
كالاها بسياري وجود از افراد بسياري چنانكه.نمي‌داد را
سود به امر اين و مي‌ماندند بي‌اطلاع مختلف كاربردهاي با
به كه توليدكنندگان ديگر ، طرف از.نبود صنايع صاحبان
و بازار آوردن دست به براي بودند ، رسيده انبوه توليد
ديگر با رقابت به ناچار آن ، در محصولاتشان عرضه
ارقام و محدود مصرف‌كنندگان كه چرا.بودند توليدكنندگان
كه گفت مي‌توان واقع در.مي‌رفت بالاتر روز به روز توليد
بنابراين.بود آن از بيش عرضه و محدود تقاضا
كيفيت سطح بردن بالا راه از رقابت به توليدكنندگان
آنجا از اما.پرداختند آنها قيمت آوردن پايين و محصولات
شده تمام قيمت حد تا فقط توليدات ، قيمت آوردن پايين كه
در.نبود كارساز و قطعي چاره نيز راه اين است ، ممكن
نيازمند رقابت براي ديگري روش به توليدكنندگان نتيجه
تقاضا بازار در خود توليدات معرفي به بتوانند كه بودند
.بپردازند
آمدن وجود به براي را زمينه جامعه ، شرايط كه مي‌بينيم پس
انواع كارگيري به يعني تبليغ و كردند حاصل تبليغ پديده
انواع به نسبت دادن آگاهي براي روشها و ابزارها و وسايل
همان كه مخاطبان به...و توليدي و صنعتي محصولات
.هستند محصولات تقاضاكنندگان و مصرف‌كنندگان
جوامع ، شرايط تغيير برحسب و زمان مرور اثر در تبليغ پديده
و كيفيت نظر از تقاضا نحوه تغيير توليد ، شرايط تغيير
پديده ، اين از استفاده روشهاي شدن متنوع بسيار و كميت
كه پديده اين واقع در.است شده كاركردي نسبي تغيير دچار
بوده ، محصولات معرفي و دادن آگاهي كاركرد داراي گذشته در
كه كرده پيدا نيز ديگري نقش كاركرد ، اين كنار در امروزه
ايجاد همان آن مي‌باشدو تامل و توجه قابل و مهم بسيار
.است نياز
جامعه ، مورفولوژيك اجزاء از يكي عنوان به تبليغ پديده
در.دارد نياز كردن بالفعل يا و ايجاد در اساسي نقش
"نياز" به هم مختصري موضوع ، شدن روشنتر براي اينجا
چنين (1832) نوزدهم قرن اول نيمه در را نياز.مي‌پردازيم
جهت در كوشش با همراه كمبود ، يك احساس":كرده‌اند تعريف
اجتماعي بعد بر تكيه با جامعه‌شناسان."آن كردن برطرف
و مي‌دانند جامعه جانب از شده تلقين بيشتر را آن نياز ،
.مي‌دهد ترجيح نياز بر را "علايق" واژه "داروندرف" لذا
يعني بيروني ، محركهاي تاثير بر جامعه‌شناسان رويهمرفته
نياز ايجاد در است ، تبليغ آنها جمله از كه اجتماعي عوامل
.مي‌نمايند تاكيد
يا فطري ديگر عبارت به يا طبيعي‌اند نيازها از دسته‌اي
مشترك نياز ، نوع اين كه غذا به نياز نظيرهستند غريزي
اجتماعي زندگي دليل به انسان لكن.است حيوان و انسان بين
نيازهاي داراي اجتماعي ، كنشهاي و روابط تاثير تحت و خود
.مي‌باشد نيز ديگر
زندگي جريان در انسان ، در نيازها پيدايش ديگر ، بيان به
با.مي‌گيرد صورت اجتماعي هنجارهاي با متناسب و اجتماعي
توجه با جامعه در را هنجاري يا هركنش جامعه‌شناسان اينكه
و اجتماعي زندگي در مع‌هذا مي‌كنند ، ذكر نيازي رفع به
خود جامعه ، در حاكم اجتماعي ارزشهاي و هنجارها
روشنتر ، عبارت به.مي‌آيند شمار به نيازها تعيين‌كننده
و نياز اصلاح‌كننده زماني نياز ، بروز مانع گاهي جامعه
.انسانهاست در نياز توليدكننده نيز گاهي
:كرد تقسيم دسته سه به مي‌توان را نيازها وجودي ، جنبه از
.آگاهيم آنها وجود از ما و دارند وجود كه نيازهايي -1
.ناآگاهيم آنها وجود از ما ولي دارند وجود كه نيازهايي -2
مختلف عوامل تاثير تحت ولي ندارند وجود كه نيازهايي -3
.مي‌آيند وجود به تبليغات جمله از
كاركردي نسبي تغيير دستخوش هنوز تبليغ پديده كه گذشته در
كار به نيازها دوم و اول دسته درخصوص تنها بود ، نشده
و محصولات اول ، دسته مورد در كه صورت اين به.مي‌رفت
مي‌كرد معرفي مصرف‌كننده به را نياز برطرف‌كننده توليدات
كاركردهاي و مختلف توليدات معرفي با دوم ، دسته مورد در و
حالت از را آنها و مي‌كرد بيدار را خفته نيازهاي آنها ،
.درمي‌آورد بالفعل صورت به بالقوه
را آن يا نكرده‌اند حس را آن كه گروهي نزد ايجادنياز
در امروزه كه است تبليغات جديد كاركرد نمي‌دانند ، كمبود
نياز ايجاد مثال طور به.دارد كاربرد منفي و مثبت جهات
را كشاورزان نزد شيميايي كودهاي و سموم از استفاده به
حساب به نياز احساس ايجاد مثبت ابعاد زمره در مي‌توان
را تفنني يا لوكس كالاي فلان مصرف به نياز ايجاد و آورد
.داد جاي آن منفي جنبه در
كشورهاي اجتماعي و اقتصادي مسائل كارشناسان حاضر ، عصر در
منظور به توسعه ، به راجع نظريات و ديدگاهها برخي و صنعتي
بهره مختلف فنون و شيوه‌ها از افراد ، در نياز ايجاد
عرصه در موفقيت معناي به شيوه‌ها اين موفقيت كه مي‌گيرند
يا نياز ايجاد شيوه‌هاي جمله از تبليغ ، .مي‌باشد رقابت
شمار به اجتماعي گروههاي و افراد نزد كمبود احساس ايجاد
"مثلا) جامعه يك نيازهاي كه است بديهي و مي‌آيد
(توسعه‌نيافته "مثلا) ديگر جامعه نيازهاي با (توسعه‌يافته
.متفاوتند
پديده يك عنوان به تبليغ:گفت مي‌توان خلاصه طور به
به مختلف كالاهاي و اجناس معرفي براي است راهي اجتماعي ،
توليد صحنه در رقابت باعث ضمن در كه مصرف‌كنندگان
كه است نياز توليد پديده ، اين جديد كاركردميگردد
پديده اينشود استفاده منفي و مثبت جهات در مي‌تواند
بشر زندگي از جزئي‌جدايي‌ناپذير شكل به امروزه اجتماعي
چشم به آن آثار خاكي ، كره نقاط تمام در كه درآمده
.مي‌خورد
بختياري موسي‌خان هديه
امريكايي ميليونرهاي جديد نسل دوستي نوع
مرد ثروتمندترين تازگي به -همشهري خارجي رسانه‌هاي واحد
بيل.كرد تاسيس را امريكا خيريه صندوق ثروتمندترين جهان
براي دلار ميليارد شش همسرش و مايكروسافت شركت موءسس گيتس
داراييهايي ارزش.كردند اهدا گيتس مليندا بنياد تاسيس
.مي‌شود بالغ دلار ميليارد به 17 اكنون بنياد اين
قصد سالگي در 43 گيتس بيل بي‌بي‌سي ، تلويزيون گزارش به
.كند واگذار را خود ثروت از بخشي دارد
واكسيناسيون صرف گيتس ثروت از دلار ميليارد چند علاوه به
اين معتقدند كارشناسان برخي.شد خواهد سوم جهان در اطفال
بيل آنكه رغم بهاست جهان بهداشت به شخصي هديه بزرگترين
وي است ، سياتل در دلاري ميليون چند خانه يك داراي گيتس
راكفلر ، قبيل از امريكايي معروف خير افراد با زيادي تفاوت
اما است ، ثروتمندتر آنان از گيتس.دارد كارنگي و فورد
.دارد كمتري ادعاي آنان به نسبت
ميليونرهاي از جديدي نسل مايكروسافت ، همچون شركتهايي در
سال از 40 كمتر همگي اينان.است آورده پديد سليم‌النفس
دوستانه نوع كارهاي به را خود توجه مي‌توانند و دارند سن
و تخصص از استفاده با مي‌توانند آنان.كنند متمركز
جديد نسل.كنند ايجاد اوضاع در محسوسي تفاوت خود سرمايه
آنچه پس‌دهي باز نوعي به را كار اين دوست نوع ميليونرهاي
به نسبت تفاوت اندكي با اما مي‌دانند كرده‌اند ، دريافت
مي‌توانند افراد اين.گذشته در خود همتايان عملكرد شيوه
.ببينند را خود نوع‌دوستي بهره
زنان استثمار
ملانصرالدين روزنامه -شوهر و زن (1)
تا بذار سرم روي را بقچه اين تروخدا (خواهر)آبجي (2)
ملانصرالدين روزنامه -بكشم آب حمام در بچه‌رو كهنه‌هاي
حميدساحر :آرشيو از كاريكاتورها
زارع رويا :تهيه‌كننده
|
