پسند عامه مخاطبان‌مطبوعات شناخت
پژوهش يك چكيده
پيرامون پژوهشي از گزارشي چكيده حاضر ، مطلب:اشاره
سفارش به كه است پسند عامه مطبوعات مخاطبان ويژگي‌هاي
4
ارشاد و فرهنگ وزارت رسانه‌هاي وتحقيقات مطالعات دفتر
تهيه پژوهشگر و قاضيان‌نويسنده حسين آقاي توسط اسلامي
.است شده
اين.است فصل و 10 بخش چهار شامل تحقيق ، اين اصلي گزارش
از يك است‌هر شده ، حاكي انجام پيمايشي صورت به كه پژوهش
يك متوسط طور به روز در عامه‌پسند مطبوعات خوانندگان
نشريات نوع اين خواندن صرف وقت دقيقه شش و وچهل ساعت
نشريات به (تحقيق نمونه) افراد اين سوم يك و مي‌كنند
سياسي ، خانوادگي ، نشريات به اهميت ، ترتيب به بقيه و ورزشي
به پاسخگويان.هستند علاقه‌مند سينمايي و طنز ، حوادث
با و كرده رد را عامه‌پسند مطبوعات كاركردمنفي كلي طور
مردم وقت شدن تلف موجب نشريات‌عامه‌پسند كه نظر اين
.كرده‌اند مخالفت مي‌شوند ،
مسائل به نسبت پسند عامه مطبوعات خوانندگان گرايش‌هاي
صرف ميزان رابطه آنان ، واطلاعات آگاهي‌ها حدود مختلف ،
و فردي ويژگي‌هاي با نشريات مطالعه‌اين براي وقت
مطبوعات آزادي وضعيت از آنان ارزيابي خوانندگان ، اجتماعي
آگاهي‌هاي بر افراد اجتماعي تاثيرويژگي‌هاي و ايران در
مطلب ، اين در كه است پژوهش اين مقولات ديگر از آنها ،
.است گرفته قرار بررسي مورد
وانديشه فرهنگ گروه
قاضيان حسين
حوزه از بخشي"عامه‌پسند مطبوعات" بررسي و مطالعه
عامه فرهنگ مطالعه و است "عامه فرهنگ" به موسوم مطالعات
مطبوعات پيدايش.مي‌شود محسوب فرهنگي مطالعات از بخشي
باز آمريكا جامعه و نوزدهم قرن به دراصل عامه‌پسند
اولين انتشار با سال 1833 ، در دي ، بنجامين.مي‌گردد
چاپ و پايين قيمت با دادكه نشان ،"تابلوييدي" نشريه
دست تيراژ حداكثر به مي‌توان عامه‌پسند و مهيج مطالب
جاز ، ،Muckrakingزرد ، روزنامه‌نگاري پيدايش.يافت
تداوم نشان‌دهنده كلي‌تابلوييدها وبه‌طور سوپرماركتي
يافت رواج قرن 19 آغاز از كه است روزنامه‌نگاري در روشي
بود آمده بيرون پسند عامه فرهنگ دل از كه نيازهايي به تا
.بدهد پاسخ
كيفي مطبوعات مقابل در كلي طور به عامه‌پسند مطبوعات
مطبوعات از اتفاقي مورد تعريف وتاكنون دارند قرار
جمع طريق از مي‌توان اما است نشده ارائه عامه‌پسند
تلقي عامه‌پسند امروزه كه مطبوعاتي مشترك ويژگي‌هاي
لحاظ به عامه‌پسند نشريات.رسيد معيني تعريف به مي‌شوند ،
درشت عناوين كارگيري به ;كوچك قطع) صوري ويژگي‌هاي
محتوايي ويژگي‌هاي ;(رنگ از استفاده ;فراوان وعكسهاي
با... و ورزش عشق ، جنايت ، حوادث ، به‌حوزه‌هاي پرداختن)
قيمت و بالا تيراژ ;(ساده زباني و هيجاني رويكردي
نشريات خوانندگان.دارند تفاوت كيفي نشريات با پايين‌شان
و تحصيلات سطح و سن لحاظ وبه هستند زن بيشتر عامه‌پسند
سطح در كيفي نشريات خوانندگان به نسبت اجتماعي پايگاه
بيشتر را عامه‌پسند نشريات اينها.دارند قرار پايين‌تري
.مي‌خوانند سرگرم‌كننده‌اند كه حيث آن از
مطبوعات مصاديق تعيين زمينه در روشني بحث تاكنون
مبناي علت همين به.است نشده انجام ايران در عامه‌پسند
وتوافق اعتبار حاضر ، تحقيق در عامه‌پسند مطبوعات تعريف
جمع‌آوري طريق از توافق‌عرفي اين.است"عده يك" عرفي
انتخاب"عده اين" ميان از نمايندگي به كه داوراني نظرات
:از عبارتند "عده اين".است شده حاصل مي‌شوند
كارگزاران و سياستگذاران صاحبنظران ، روزنامه‌نگاران ،
شد خواسته داوران از.فرهنگي و رسانه‌اي مطبوعاتي ، امور
را آنها تمايز وجوه كنند ، تعريف را عامه‌پسند مطبوعات
عامه‌پسند نشريه ده و برشمرند غيرعامه‌پسند مطبوعات از
عامه مطبوعات مصاديق نهايت در.ببرند نام ايراني‌را
موضوع و شده تعيين داوران نظر به توجه با ايران پسنددر
.است گرفته قرار پژوهش اين بررسي
آن هدف و عامه‌پسند پژوهش‌مخاطبان‌مطبوعات اين موضوع
اطلاعات)آگاهي‌ها كردن مشخص ونيز آنان ويژگي‌هاي شناخت
و (امور ارزيابي) گرايش‌ها ، ،(مختلف امور درباره فرد
هدفي وبا زمينه زمان ، در معين ، اقدامات) آنان رفتارهاي
.است جانبي حوزه‌هاي و اين‌حوزه در (مشخص
بر اطلاعات.است شده پيمايشي‌انجام شيوه به حاضر پژوهش
و تمايلات اطلاعات ، نيز و نظرات از افراد گزارش مبناي
مصاحبه طريق از و پرسشنامه وسيله به خودشان ارزيابي‌هاي
.است شده گردآوري حضوري شفاهي
سوال ميان 128 از پرسش ابتدا 105 مقدماتي آزمون در
آزمون‌مقدماتي ، از پس.است شده تهيه تحقيق اوليه
پايايي ، عدم يا روايي ضعف دليل به پرسش‌ها نهايتابرخي
از انتخاب و پرسش‌هاي‌ديگر در ادغام قابليت اولويت ،
در كلي تغيير بدون پرسشنامه و حذف مشابه پرسش‌هاي ميان
اجرايي درمرحله كه تقليل‌يافته سوال به 73 آن ساختمان
اصلي طرح پرسشگري.است شده انتخاب پرسشنامه براي سوال 70
هشت نوبت دو در -تا 29اسفند 78 روزهاي 14 عمدتاطي
انجام مناطق‌مختلف در نمونه توزيع حسب بر -پيوسته روزه
دكه‌هاي كنار در نفري ، دو گروههاي پرسشگران‌در و شده
آماري نمونه افراد با مجزا صورت به ، مطبوعاتي
مطبوعات خريد هنگام در تصادفي صورت به پاسخگوياني‌كه)
.كرده‌اند مصاحبه (شده‌اند انتخاب نظر مورد
تهران در پسند عامه مطبوعات خريداران تحقيق ، آماري جامعه
ازنمونه‌گيري تركيبي نمونه‌گيري ، شيوه.بوده‌اند
اولين.است بوده بندي طبقه با توام مرحله‌اي چند خوشه‌اي
آنها دومين و دكه‌ها خوشه‌ها ، يا نمونه‌گيري واحد
مراجعان ميزان كه آنجا از.است بوده عامه‌پسند مطبوعات
دكه‌ها داد ، مستقيم ارتباط آنها فروش ميزان با دكه‌ها به
تا يك درجه گروه سه اهميت ، به حيث از نصب ، محل حسب بر
مطبوعاتي ، دكه كلي 971 فهرست از نهايت در و تقسيم سه درجه
انتخاب تصادفي ، صورت به تجربي ، معيارهاي حسب بر دكه 163
.عامه‌پسندند نشريات خود نمونه‌گيري ، واحد دومين.شده‌اند
سپس.شده‌اند طبقه‌بندي تيراژ برحسب نيز نشريات اين
كل ، از آن سهم به‌تناسب طبقات از يك هر در نمونه ، تعداد
روي از كه است نشريه شامل 86 حاضر نمونه.شده‌است مشخص
غيرجاري نشريات خاص ، حذف ضوابطي اعمال با فهرست‌داوران
واحد سومين.آمده‌اند دست به رديف هم نشريات كردن واضافه
كه مطبوعاتند اين خريد براي مراجعه‌كنندگان نمونه‌گيري ،
افراد تعداد.شده‌اند انتخاب سيستماتيك تصادفي صورت به
درصد حدود 8 به توجه با كه بود شده برآورد نفر 1849
مورد عملياتي نمونه قبلي ، تجارب مبناي بر ريزش احتمال
كيفي وكنترل ريزش‌ها از پس كه است بوده نفر استفاده 1956
.است يافته كاهش نفر به 1615
اوليه ، پالايش و بازبيني‌ها ضمن شده گردآوري اطلاعات
بسته با كامپيوتر در كردن وارد از پس و كدگذاري‌شده
.است گرفته قرار وتحليل تجزيه موردSPSS/PC +نرم‌افزاري
استنباطي ابعاد هم توصيفي ، ابعاد تحليل‌هاهم اين در
به اجتماعي و فردي ويژگي‌هاي.است گرفته قرار موردتوجه
آگاهي‌ها و گرايش‌ها رفتارها ، و مستقل متغيرهاي عنوان
قرار متغيري دو بررسي‌هاي مورد وابسته متغيرهاي به‌عنوان
.گرفته‌اند
خوانندگان واجتماعي فردي ويژگي‌هاي
و (جنس سن ، ) فردي ويژگي‌هاي حاضر ، پژوهش سوم فصل در
تحصيلات ، وضع خانوار ، افراد تعداد تاهل ، وضعيت) اجتماعي
(رفاهي وضعيت و اجتماعي پايگاه اجتماعي ، منشا فعاليت ،
.است شده بررسي عامه‌پسند مطبوعات خوانندگان
سال 9(سال 28) عامه‌پسند مطبوعات خوانندگان سني ميانگين
سال 8((25سال سني‌شان ميانه و سني ميانگين از كمتر
ديگر عبارت به.است مطالعه‌بوده مورد جامعه از كمتر
پايين‌تر سنين در عمدتا عامه‌پسند مطبوعات خوانندگان
.داشته‌اند قرار مطالعه مورد جامعه
مردان را بررسي مورد نشريات خوانندگان از سوم دو حدود
موارد برخلاف اين و مي‌دهند تشكيل زنان سوم‌را ويك
اين از ناشي حدي تا تفاوت اين.است ديگر دركشورهاي مشابه
مردان كه هم نشرياتي‌را احتمالازنان كه مساله‌است
مورد نمونه در ديگر طرف از.مي‌خوانند مي‌خرند ، خانواده
كه دارند قرار ورزشي نشريات زيادي تعداد بررسي
برخي در كه آن حال هستند مردان خوانندگانشان‌اغلب
زمره‌نشريات در عمومي نشريات تنها معيارگذاري‌ها
.مي‌گيرند قرار عامه‌پسند
درصدشان و 40 مجرد (درصدشان حدود 59) پاسخگويان بيشتر
مطبوعات خوانندگان ميان در تجرد نسبت.بوده‌اند متاهل
(درصد 30) مطالعه مورد جامعه برابر دو به نزديك عامه‌پسند
حدود) كمي ازحيث مطالعه‌اما مورد افراد خانوارهاي.است
.تهران‌اند در ساكن معمولي خانوارهاي مشابه (نفر 4
حدود)عامه‌پسند مطبوعات خوانندگان تحصيل سال‌هاي متوسط
حدود) مطالعه مورد جامعه ازمتوسط بيشتر اندكي (سال 13
مطبوعات خواندن كه است دليل اين به تفاوت اين.(سال 12
كه است مربوط اجتماعي ارتباطات نيز و سواد از ميزاني به
بنابراين.مي‌شود محقق بيشتر تحصيل فزون‌تر سال‌هاي با
مي‌رسد نظر به طبيعي اجتماعي ارتباطات موضوع به توجه با
جامعه بيشتراز (درصد 49) نمونه در شاغل خوانندگان كه
.باشد بوده (درصد 32) مطالعه مورد
پاسخگويان اجتماعي خاستگاه اجتماعي ، بررسي منشا از منظور
تركيبي شاخص يك تهيه براي منظور همين به.است بوده
وضع او ، پدر تولد محل و پاسخگو تولد محل چون عناصري
گرفته نظر در مادر و پدر تحصيلات همراه به پدر فعاليت
منشا داراي درصد حدود 25 كه مي‌دهد نشان نتايج.است شده
و 17 متوسط اجتماعي منشا داراي درصد پايين ، 58 اجتماعي
.بوده‌اند بالا اجتماعي منشا داراي درصد
مراتب سلسله در افراد موقعيت اجتماعي ، پايگاه از منظور
پايگاه تركيبي شاخص يك تهيه منظور به.است بوده اجتماعي
وضعيت و متراژ سكونت ، محل منطقه چون ، عناصري اجتماعي
مالكيت عدم يا مالكيت و اول عامل عنوان به مسكن مالكيت
.است شده گرفته نظر در دوم عامل عنوان به آن مدل و خودرو
كه 25 مي‌دهد نشان اجتماعي پايگاه شاخص نمرات طبقه‌بندي
در درصد و 55 پايين اجتماعي پايگاه در پاسخگويان از درصد
.داشته‌اند قرار بالا پايگاه در درصد و 21 متوسط پايگاه
و فردي ويژگي‌هاي مفهوم در بررسي مورد متغير آخرين
قياس در.است بوده رفاهي وضعيت ارزيابي متغير اجتماعي ،
ايراني ، خانواده‌هاي رفاهي وضعيت بهترين براي نمره 20 با
وضعيت براي معادل 9/13 نمره‌اي رفته هم روي پاسخگويان
به توجه با ترتيب ، اين به.گرفته‌اند نظر در خود رفاهي
كه گفت مي‌توان اجتماعي پايگاه براساس و رفاهي وضعيت
قرار متوسط وضعيت در عمدتا عامه‌پسند مطبوعات خوانندگان
.داشته‌اند
رفتارها
عامه‌پسند مطبوعات خوانندگان رفتارهاي از دسته آن بررسي
در دارد ، اهميت مطبوعات اين مصرف‌كنندگان شناخت براي كه
.است شده انجام مستقلي فصل
معمولا روز هر در عامه‌پسند ، مطبوعات خوانندگان از هريك
خواندن صرف وقت دقيقه شش و چهل و ساعت يك متوسط به‌طور
نشريات آنها اكثر.كرده‌اند خريداري كه مي‌كنند نشرياتي
اجتماعي رسمي نظارت از خارج مكان‌هايي در را خود
مطالعه (خيابان پارك ، ماشين ، خانه ، چون محل‌هايي)
فعاليت نوع و سن به مي‌تواند هم موضوع اين.مي‌كنند
كه عامه‌پسندي نشريه نوع به هم باشد ، مرتبط خوانندگان
اوليه توجه جلب عامل مهم‌ترين نشريات ، عناوين.مي‌خوانند
براي آنان درصد راهنماي 14 تنها اما است خوانندگان
پاسخگويان ، .مي‌آيد حساب به توجه مورد مطالب انتخاب
خود نظر مورد مطلب به نشريه زدن ورق طريق از بيشتر
.مي‌كنند پيدا دسترسي
دو حدود از متوسط به‌طور عامه‌پسند ، نشريات خوانندگان
با مطبوعاتي دكه‌هاي طريق از بيشتر و پيش نيم و سال
ماه شش متوسط به‌طور و شده‌اند آشنا نظرشان مورد نشريه
اقدام آن خريد به نظر مورد نشريه با آشنايي از پس
كه گفته‌اند نيز پاسخگويان چهارم سه حدود.كرده‌اند
نام بررسي اين در كه مي‌خوانده‌اند نشرياتي هم قبلا
.دارند عامه‌پسند
-خانواده اعضاي از عمدتا -ديگر نفر متوسط ، 5/2 به‌طور
مي‌كنند ، مطالعه را نمونه افراد توسط شده خريداري نشريه
به تمايل بيشتر مطبوعات اين خريدار افراد حال اين با
خانواده اعضاي تا (درصد 9/34) دارند دوستان با گفت‌وگو
زياد نشريات محتواي تبادل ميزان كه هرچند.(درصد 6/29)
.نيست
دارد ادامه
|
