شد تصويب سينماها كاربري تغيير طرح
تبليغ؟ ضد يا تبليغ
شد تصويب سينماها كاربري تغيير طرح
منظور به ايران سينماي توسعه عالي شوراي :هنري گروه
در واقع سينماهاي صاحبان براي لازم سرمايه كردن فراهم
ظرفيت با جديد سينماهاي ساخت براي و شهري نامطلوب نقاط
تصويب را سينماها كاربري تغيير اجرايي طرح كليات مشابه
.كرد
ايران سينماي توسعه عالي شوراي جلسه پنجمين در موضوع اين
دبير باقرنژاد مجيد شورا ، رئيس داد سيف‌الله حضور با كه
به آراء اكثريت با و مطرح شد ، برگزار اعضا ديگر و شورا
.رسيد تصويب
تبليغ؟ ضد يا تبليغ
انتخاباتي رقابتهاي در تبليغات هنري جنبه‌هاي به نگاهي
ششم مجلس
;اشاره
است چندي مجلس و شده سپري ششم مجلس انتخاباتي رقابتهاي
حيث از ششم مجلس انتخابات.است كرده كار به آغاز كه
در شده برگزار انتخابات پرشورترين از يكي سياسي ، رقابت
گذرا است نگاهي مي‌آيد پي در چه آنبود اخير سال بيست
به ورود داوطلبان تبليغات وگرافيكي هنري جنبه‌هاي به
مي‌كنيد فكر راستي به.ششم مجلس انتخابات در مجلس
توفيق چنددرصد شدند ، مردم منتخب نماينده كه نامزدهايي
.هستند خود تصويري تبليغات مديون را خود
عرصه ، اين در كه است ديگري كار هم مخاطب شناسي سليقه
اين تصويرهاي انگار كه است اين.نمي‌گيرد صورت معمولا
برنامه‌اي يا شعار مشي ، خط گوياي كه آن از بيشتر چنيني
روشن بنابراين و مي‌كنند ايجاد تصويري آلودگي باشند ،
تبليغ؟ ضد يا هستند تبليغ كه نيست
صميمي مهرناز
كه خواندم سينمايي منتقدان از يكي نقد در پيش چندي
با هم من.مبتلاييم دادن تعميم بيماري به ما ، از بسياري
است تلخي واقعيت من نظر به اين و موافقم منتقد اين نظر
يك كه معني اين به.كرد انكار را آن نمي‌توان متاسفانه كه
كه شود سبب و دهد پرواز را ما انديشه مي‌تواند اتفاق ،
آن با كه كنيم منتسب آن به را چيزهايي از بسياري
!ندارند رابطه‌اي
را كارم دي 78 اوايل از مي‌خوانيد ، كه گزارشي تهيه براي
بود اين مي‌كرد ، خطور ذهنم به كه چيزي آخرين.كردم آغاز
تهيه انتخابات تبليغات موضوع از جامعي گزارش نتوانم كه
همان دليل به فقط دقيقا ;افتاد اتفاق اين اما.كنم
را واكنش صد عنصر ، يك از يعني دادن ، تعميم كذايي بيماري
در تحقيقي مي‌خواهد كسي اگر كه اين يعني.گرفتن نتيجه
انجام -انتخابات تبليغات در -گرافيك تنها و -گرافيك مورد
-كنيم تصور و كنيم منتسب رقيب سياسي جناح به را او دهد ،
كه است وابسته عنصري او -باشيم مطمئن كاملا نه ، كه تصور
از را سياسي رقباي كه آن براي فقط مي‌گيرد ، اطلاعات
!سازد فاش را اسرارمان و كند آگاه ما واوضاع فعاليت‌ها
نوع اين به علاقه‌مند كه هم خبرنگاران و نويسندگان بيشتر
.خبرچيني شريف عنوان دريافت به مفتخرند لابد باشند ، كارها
شده‌ايم ، معضل اين گرفتار ما از بسياري چگونه و چرا اينكه
جنبه‌هاي بررسي مطلب ، اين موضوع.نيست مطلب اين موضوع
يكي ششم ، مجلس انتخابات چون و است انتخابات تبليغات بصري
مطلق طور به شايد و بوده اخير انتخابات مهم‌ترين از
و نيرو قاعدتا اخير ، سال‌هاي در آنها جنجال‌انگيزترين
تحقيق مي‌خواستم.مي‌شود صرف آن اجراي براي بسياري تمركز
تبليغات ، اين شكل‌گيري براي كساني چه كه بفهمم و كنم
سپرده گرافيست‌ها به گرافيكي ، بخش آيا و مي‌كنند فعاليت
مي‌رساند؟ ثمر به را بخش اين رسيد راه از كس هر يا مي‌شود
انرژي و وقت ماجرا تئوريك جنبه‌هاي براي كه همانقدر آيا
نخستين اتفاقا كه -آن ظاهري بخش‌هاي به مي‌شود ، صرف
آيا مي‌شود؟ توجه -دارد ارتباط بيننده با كه است بخشي
مستقل كانديداهاي يا گوناگون احزاب و گروه‌ها براي اصلا
پوستر از برداشتي چه نگاه ، نخستين در بيننده كه است مهم
دارد؟ تبليغاتي اعلان يا
ماه ، بهمن واپسين روزهاي تبليغات درگرماگرم وقتي
در چشمگيري حضور گفت مي‌شود كه -را خارجي خبرنگاران
از فيلمبرداري و گرفتن گزارش حال در -داشتند تهران
كه شدم متوجه بهتر مي‌ديدم ، انتخاباتي رقابتهاي هياهوي
چون مهمي مقوله در هم آن -هنري و بصري ظواهر از غفلت
است شديد چقدر ايران در -انتخاباتي رقابتهاي ويژه تبليغ
اين چونهستيم بي‌توجه جنبه‌ها اين به اندازه چه ما و
:تبليغات
پيش ;مي‌كنند برقرار ارتباط بيننده با لحظه نخستين در -1
.ديگر چيز هر از
يك حتي يا و جمله يا عبارت چندين سخنراني ، يك وظيفه -2
را ، آن مخاطب بر تاثيرگذاري يا مطلبي انتقال براي مقاله
خود ، وجور جمع و موجز صورت به‌رغم نشانه يك يا پوستر يك
.كوتاه‌تر زماني در قطعا هم آن ;مي‌دهد انجام
پلاكاردها پوسترهاو چرا چرا؟ كوتاهي و غفلت همه اين پس
اينقدر چرا هستند؟ نازيبا اندازه اين تا غالبا
براي حرفه‌اي و مجرب گرافيست‌هاي از چرا خموده‌اند؟
وجود با چرا نمي‌شود؟ برده بهره اعلان‌ها واجراي طراحي
-آن شايستگان از دعوت با -كار تبليغات ، كلان هزينه صرف
دستمزدها مبلغ به كمي مثلا يا نمي‌شود؟ انجام درستي به
جذب عرصه ، اين مجريان و متخصصان تا نمي‌شود افزوده
حرفه‌اي گرافيست همه اين از يك هيچ چرا شوند؟ فعاليت
فقط همه چرا شوند؟ داده شركت مهمي فعاليت چنين در نبايد
اين در تحقيقي گرفتم تصميم وقتي هستند؟ خود عكس فكر به
همه اين با كار كه نمي‌كردم پيش‌بيني ابدا موردبكنم ،
و شود روبه‌رو بدفهمي همه اين با ويژه به و مشكل
طوري آن هم پايان در و بكشد درازا به همه اين بنابراين ،
طي !درآمد آب از غلط پيش‌بيني‌ام اما.نشود مي‌خواهم ، كه
از نوميدتر روز هر مي‌كردم ، مساله‌كار اين روي كه مدتي
داده اختصاص كار اين به را تلفني دفتر.مي‌شدم پيش روز
از ;بود گوناگون آدم‌هاي تلفن‌هاي شماره از پر كه بودم
.انتخاباتي ستادهاي مسئولان تا گرفته احزاب اعضاي
مراجعه و تلفن‌ها اين با گرفتن تماس بود شده هم دغدغه‌ام
خودتان كه هم را تلفن قبض مبلغ).ستادها برخي به
اين ماجرا بخش مضحك‌ترين شايد و (!بزنيد حدس مي‌توانيد
دوم دور به انتخابات كه مي‌كردم آرزو دائما كه باشد
بعضي با بتوانم كه وقتي تا داشتم اطمينان چون !شود كشيده
بخواهم هم بعد و بفهمم بيشتري مطالب بزنم ، حرف آدم‌ها
بسياري چون چرا؟.شده تمام سال 78 قطعا كنم ، جمع‌بندي
كه بودند آن بر -ستادهايشان مسئولان يا -نامزدها اين از
!شود موكول انتخابات از پس به تبليغات ، درباره مساله‌صحبت
ديديد حالا.بود بهتر هيچ از اما نبود ، منطقي طبعا كه
شود؟ كشيده دوم دور به انتخابات مي‌كردم آرزو چرا
مكفي توضيح‌هاي همه از پس كه بود اين ماجرا نهايت
تاكيد به‌رغم و ميداني تحقيق اين موضوع مورد در نگارنده
هنري وجوه اهميت و گزارش اين بودن سياسي غير بر فراوان
-نمي‌خواستند محترم آقايان كردم ، اشاره قبلا كه چنان آن ،
تبليغات اسرار كه كنند باور و بپذيرند -نمي‌توانستند يا
بودم داده توضيح كه آن حال نمي‌شود ، منتقل جايي به آنها
تفاهم‌هاي سوء از اجتناب براي -هم را مطلب چاپ كه
از گذشته.كرد خواهيم موكول بهمن از 29 پس به -احتمالي
و تراكت و پوستر ظاهر مگر است؟ كار در سري مگر اصلا آن
حال ، هر دربگذريم ؟...ومگر نمي‌بينند همه را پلاكارد
استنتاج چنين بسيار ، پرس‌وجوي و فراوان صحبت‌هاي از پس
:كردم
جداگانه‌اي مسئول مستقل ، نامزدهاي يا احزاب بيشتر -1
تنها كه -(غيره و آگهي و پوستر)تبليغات تصويري بخش براي
به كسي يعني نداشتند ، -كند رسيدگي تبليغ‌ها ظاهري وجوه به
اين وغالبا نمي‌كرد فعاليت گرافيك يا هنري مسئول عنوان
پوشش را مربوط امور كل تبليغات ، مسئول كه بود گونه
.مي‌كرد سازماندهي و مي‌داد
از خود ، تبليغات گرافيك براي كه ستادهايي تعداد -2
گرافيست‌هاي.بود محدود بسيار بهره‌مي‌بردند ، گرافيست‌ها
در بنابراين ، .نداشتند حضور اصلا تقريبا كه هم حرفه‌اي
حضور شكل كم‌رنگ‌ترين گرافيست‌ها خود به گرافيك ، عرصه
!بود يافته اختصاص وفعاليت
وجوه به توجهي كوچكترين پلاكاردها ، طراحي در -3
و بي‌سليقگي با طرح‌ها اكثر و بود نشده تصاوير فيگوراتيو
.بود شده اجرا عيار تمام شلختگي گاه
همچنين طرح‌ها ، تكثر و تعدد نوآوري ، و ابداع خلا -4
كاملا پلاكاردها ، و پوسترها در مدرن ، گرافيك كاربرد
.بود مشهود
گرم رنگ‌هاي از بجا و مناسب واستفاده رنگ‌ها تركيب به-5
.بود نشده توجهي سرد ، و
كلمات (خوشنويسي) خط زمينه در ابتكاري گونه هيچ -6
.نمي‌شد ديده پلاكاردها
ظاهر هنري بخش به تنها مطلب ، اين در كه است طبيعي
و تبليغات ادبيات مقوله از را وخود مي‌پردازيم تبليغات
.مي‌داريم نگه دور شعارها
دركمال يا تبليغات ، كه مي‌رسد نظر به ترتيب ، اين به
كه كساني يا و شده‌اند طرح سرعت و بي‌دقتي و بي‌حوصلگي
براي و نبوده‌اند حرفه‌اي اصلا كرده‌اند ، طراحي را آنها
.نبود مهم چندان مسئله اين هم ، كانديداها خود
اي موسسه نام تبليغاتي تراكت‌هاي و پلاكاردها برخي گوشه
بعضي گوشه در كه بود نامي تنها اين بود ، شده ذكر
اين از ردي كردم سعيميشد ديده تبليغاتي اعلان‌هاي
دنبال كاهي انبار در كه بود اين مثل ;كنم پيدا موسسه
بالاخره....گوناگون ، احزاب ارشاد ، وزارت.باشي سوزني
(هست نيز آن مالك كه)شركت مديرعامل با و رفتم.يافتم
طرح پيشنهاد كانديداها به ما گاهي":گفت ويكردم صحبت
نظرهاي گاهي و مي‌داديم پوسترهايشان براي را رنگي يا
كه مي‌ديديم وقتي هم اوقات بعضي.مي‌كرديم اعمال را آنها
مي‌كرديم پيشنهاد مي‌شود ، ضعيف كاري ارائه باعث آنها نظر
".دهند تغيير را طرحشان كه
كه را تبليغاتي گرافيك اجراي و طرح به مربوط كارهاي كل
خوانده بازرگاني مديريت كه نفر يك داشته ، عهده به موسسه
، انجام مي‌كند كار هند فري و فتوشاپ در و
.مي‌دهد
هنرمندان ديدگاه از
درباره كه ندارند ميل اصلا بعضا حرفه‌اي گرافيست‌هاي
گرافيست‌هاي غالببكنند صحبتي انتخابات تبليغات مقوله
اصلا كه ضعيفند قدري به كارها اين كه معتقدند توانا
.ندارند بررسي و تحليل ارزش چون ;نيستند هم انتقاد قابل
مورد اين در -حقيقي ابراهيم -گرافيست‌ها اين از يكي
بررسي كارها اين در را "گرافيك" نمي‌شود اصلا":مي‌گويد
گرافيك اصلا تبليغات ، اين كه گفت مي‌توان چون كرد ،
براي) "...مثل زشتند ، بسيار آنهاهم از بعضي !ندارند
را حقيقي ابراهيم صحبت از بخش اين تفاهم ، سوء از اجتناب
(!كردم سانسور
چند جمهوري رياست انتخابات جريان در كه -خسروجردي حسين
درباره -بود كرده طرح سيدمحمدخاتمي تبليغات براي پوستر
آن در":مي‌گويد جمهوري رياست انتخابات از پيش فعاليتش
ياكاستي حالا -دليل هر به كه ;كردم طرح پوستر چند زمان ،
و نگرفت قرار پسند مورد -آقايان سليقگي كج يا من كار
".نشد استفاده
:مي‌دهد توضيح چنين مجلس انتخابات براي فعاليت مورد در وي
كارهايي من نظر بهنكردهام زمينه اين در فعاليتي هيچ"
بخواهيم كه است آن از ضعيف‌تر مي‌شود ، زمينه اين در كه
هم تبليغات نوع اين درست شكل اساسا.بپردازيم آنها به
".ندارد وجود ما كشور در
مردم منظر از
هزينه ، و كوشش همه اين اصلي سرمايه واقع در و مخاطب
همه از كه هستند مردم همين اتفاقا گويا اما.مردمند
به اصلا آنچه كه چرا ;شده‌اند واقع بي‌مهري مورد بيشتر
كه اين و است مردم پسند و ديد و سليقه نمي‌شود ، توجه آن
چشم‌نواز بايد قاعدتا درمي‌آيند ، نمايش به كه تصويرهايي
كردن تبليغ بناي تصاوير اين وقتي ويژه به.جذاب و باشند
چون حساسي مسئله براي هم آن مخاطب ، وجلب باشد داشته
.مقننه قوه نمايندگان برگزيدن
تصويري جنبه‌هاي به دنيا ، پيشرفته كشورهاي در كه حالي در
آن از و مي‌شود فراوان توجه -منطقي طور به -تبليغات
سبب به متاسفانه مي‌گردد ، هم بسيار بهره‌برداري
و مسئله اين به نسبت دراز ساليان طي در كه بي‌توجهي‌هايي
است ، شده ما جامعه در تصوير حساس و مهم جايگاه و نقش
نوع و نمي‌دهند چنداني اهميت موضوع اين به هم مردم گويي
.نيست حياتي برايشان قدرها آن تصويرها محتواي و كيفيت و
-را مقاله خواندن و شنيدن‌سخنراني خيلي‌ها هم هنوز گويي
ديدن به -است كننده تعيين و ضروري بسيار خود نوبه به كه
فرهنگ ما ، جامعه در و مي‌دهند ترجيح تصويري دريافت و
.ندارد جايي تقريبا بصري ، دريافت
عرصه ، اين در كه است ديگري كار هم مخاطب شناسي سليقه
اين تصويرهاي انگار كه است اين.نمي‌گيرد صورت معمولا
برنامه‌اي يا شعار مشي ، خط گوياي كه آن از بيشتر چنيني
روشن بنابراين و مي‌كنند ايجاد تصويري آلودگي باشند ،
تبليغ؟ ضد يا هستند تبليغ كه نيست
با آشنايي گزارش ، اين روي كار بي‌پايان خاصيت‌هاي از
و نامزدها و انتخابات مسايل جزئيات و خم و چم تمام
يك حالت از چون كه بود ، ...و گوناگون گروه‌هاي مشتركات
رفته فراتر مسايل اين به آگاه و علاقه‌مند عادي شهروند
و رفتار نوع بنابراين ، .بود شده تخصصي كاملا ديگر بود ،
اين طي كه بود مواردي از نيز تبليغاتي ستادهاي برخوردهاي
اين تهيه درباره موضع‌گيري در كه است جالب.فهميدم مدت
آنها وبيشتر بودند منفي‌باف و بدبين متفقا همه گزارش ،
و مي‌دادند حواله انتخابات برگزاري از پس به را كار هم
فقط.مي‌كردند نگاه موضوع به ظن سوء با همه تقريبا
...بود متفاوت كمي ظاهري برخورد نوع و ادب ميزان
شدند منتخب نماينده كه نامزدهايي كنيد مي فكر راستي...
هستند؟ تصويري‌شان تبليغات مديون را خود توفيق درصد چند
بيگي دريا نگارخانه
/تير تا 29 /معاصر هنرمندان طراحي و نقاشي آثار نمايشگاه
دوم ، كوچه فاز 3 ، قدس ، شهرك:نشاني/تا 20 ساعت 17 از
.تلفن8083327 /شماره 1165
سيحون گالري
تا ساعت 16 از /تير تا 30 /انگالي كورش نقاشي نمايشگاه
/پلاك 30 چهارم ، كوچه اسلامبولي ، خالد خيابان:نشاني /20
.تلفن8711305
شاهد نگارستان
ساعت 9 از /مرداد پنجم تا /تهراني عباس نقاشي نمايشگاه
خيابان اسلامي ، جمهوري خيابان:نشاني /تا 18 و 15 تا 12
.انگلستان سفارت پشت ساندز ، بابي
آزاد طراحان نگارخانه
تا /صنعتي غفوري بهزاد و ارجمندخواه نگين نقاشي نمايشگاه
خيابان فاطمي ، ميدان:نشاني /تا 20 ساعت 16 از /تير 30
:تلفن /پلاك 41 سلماس ، ميدان پيروزه ، گمنام ، شهيد
.8008676
جهان نقش نگارخانه
ساعت از /مرداد دهم تا تير از 30 /گروهي نقاشي نمايشگاه
نبش اول ، چهارراه زعفرانيه ، :نشاني /تا 21 و 17 تا 12 10
.زمان تماشاگه پرزين ،
ابراهيمي‌نژاد نگارخانه
تا 30 /دربندي نيلوفر و شوشتريان مرجان نقاشي نمايشگاه
نبرد ، تقاطع آهنگ ، خيابان:نشاني /تا 20 ساعت 17 از /تير
.تلفن3729142 /پلاك 40 گلستان 2 ،
فرنو نگارخانه
تا ساعت 10 از /تير تا 30 /گروهي نگارگري آثار نمايشگاه
تهران روبه‌روي فراهاني ، قائم‌مقام خيابان:نشاني /20
.تلفن8730693 /شماره 3 هشتم ، خيابان كلينيك ،
درسا نگارخانه
ميرداماد ، بلوار:نشاني /تير تا 30 /گروهي نقاشي نمايشگاه
.تلفن 2255356 /پلاك 6 هفتم ، كوچه جنوبي ، رازان خيابان
سعدآباد نگارخانه
شيشه ، روي نقاشي فوتي ، شيشه‌هاي شامل هنري آثار نمايشگاه
ساعت از /تير تا 31 /معاصر هنرمندان شيشه‌اي مجسمه‌هاي
.تلفن2282074 /تا 20 و 16 تا 13 10
|
|
